РЕКЛАМИРУЙ И ПРОДАВАЙ! Препараты группы «cough&cold» на рынке аптечных продаж и рекламы в СМИ: итоги 10мес 2010г.

Период респираторных заболеваний уже наступил. Участились визиты пациентов к врачам, чаще звучат в аптечных учреждениях просьбы к фармацевтам: посоветуйте средство от кашля, насморка и гриппа. Однако есть и потребители, интересующиеся конкретным лекарственным средством, рекламу которого они недавно видели в одном из СМИ. Бороться с различными респираторными заболеваниями призваны препараты группы «cough&cold», представленные на отечественном фармрынке в широком ассортименте. О том, какие лекарства наиболее востребованы среди потребителей и как их продвигают фармкомпании, пойдет речь в данной публикации. При подготовке материала использованы данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компании «Proxima Research», сведения о рекламе лекарственных средств на телевидении, предоставленные компанией «GfK Ukraine», а также информация о рекламе препаратов в прессе и на радио, предоставленная компанией «Мониторинг СМИ Украины».

МЕТОДОЛОГИЯ

В начале анализа определимся с термином «группа «cough&cold». На отечественном фармрынке препараты этой группы представлены в нескольких группах АТС-классификации — R «Средства, действующие на респираторную систему», J «Противомикробные средства для системного применения», L «Антинеопластические и иммуномодулирующие средства» и N «Средства, действующие на нервную систему».

Экспертным способом мы отобрали препараты группы «cough&cold» в группах J05 «Противовирусные средства для системного применения», L03 «Иммуностимуляторы», в группе N учитывались продажи препаратов подгруппы N02 BE «Анилиды». В группе R были исключены продажи препаратов группы R06 «Антигистаминные средства для системного применения», из группы препаратов R07 «Прочие средства, действующие на респираторную систему» — продажи брэндов АММИАК и КОРДИАМИН. Также не учитывались антибактериальные средства для системного применения, поскольку спектр показаний к их применению охватывает не только острые инфекционные заболевания верхних и нижних дыхательных путей, но и другие инфекции, вызванные чувствительными к ним микро­организмами.

В анализе рекламной активности общий объем инвестиций в рекламу в исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Следует учитывать, что представленные показатели объема инвестиций в ТВ-рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных, а среднерыночный объем скидки в прессе и на радио (в нон-ТВ каналах коммуникации) составляет 30–40%. При отображении показателей ТВ-промоции рассмотрены данные, рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с численностью более 50 тыс. человек). Следует отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу лекарственных средств на теле­видении, радио и в прессе не учитывалась имиджевая­ реклама фармацевтических компаний. Подробнее ознакомиться с методологией исследования и спис­ком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в нон-ТВ каналах коммуникации, можно на сайте www.monitoring.com.ua.

Анализ промоционной активности предус­матривает комплексную оценку работы внешней службы, по каналам промоции, целевым группам специалистов, категориям, брэндам, группам АТС-классификации. В данной публикации внимание будет уделено активности компаний- производителей по работе с врачами и провизорами первого стола. В мониторинге промоактивности используется метод телефонного интервью по стандартизированной анкете. В опросе принимают участие врачи 16 специальностей и провизоры первого стола. Мониторинг осуществляется в 30 крупнейших городах Украины.

СЕЗОННЫЕ ХИТЫ ПРОДАЖ

Динамика аптечной реализации препаратов группы «cough&cold» носит ярко выраженный сезонный характер. На отечественном фармрынке в период всплеска респираторно-вирусных заболеваний доля препаратов «cough&cold» увеличивается в общем объеме продаж и занимает лакомый кусочек — порядка 20% в деньгах и упаковках (рис. 1 и 2). Надолго останутся в памяти события осени прошлого года — общенациональный ажиотаж, вызванный эпидемией гриппа, «масочный» режим, хаос и очереди в аптечных учреждениях, вымывание с их полок препаратов группы «cough&cold». Доля таких лекарств увеличилась в октябре–ноябре до 25% общего объема аптечных продаж в денежном выражении.

Рис. 1
 Динамика объема аптечных продаж лекарственных средств в целом и препаратов группы «cough&cold» в денежном выражении в январе 2008 – октябре 2010 г.
Динамика объема аптечных продаж лекарственных средств в целом и препаратов группы «cough&cold» в денежном выражении в январе 2008 – октябре 2010 г.
Рис. 2
 Динамика объема аптечных продаж лекарственных средств в целом и препаратов группы «cough&cold» в натуральном выражении в январе 2008 – октябре 2010 г.
Динамика объема аптечных продаж лекарственных средств в целом и препаратов группы «cough&cold» в натуральном выражении в январе 2008 – октябре 2010 г.

В текущем году первую волну гриппа прогнозируют в середине декабря. Ожидается минимум две волны гриппа, вторая — в феврале–марте (podrobnosti.ua). По итогам 10 мес 2010 г. темпы прироста объема аптечной реализации препаратов группы «cough&cold» близко коррелируют с рынком лекарств в целом (рис. 3). Количество реализованных упаковок группы «cough&cold» восстановилось до уровня 2008 г.

Рис. 3
Объем аптечных продаж лекарственных средств в целом и группы «cough&cold» в денежном и натуральном выражении по итогам 10 мес 2008–2010 гг. с указанием темпов прироста/убыли относительно аналогичного периода предыдущего года
Объем аптечных продаж лекарственных средств в целом и группы «cough&cold» в денежном и натуральном выражении по итогам 10 мес 2008–2010 гг. с указанием темпов прироста/убыли относительно аналогичного периода предыдущего года

На отечественном фармрынке представлен широкий ассортимент препаратов группы «cough&cold» — около 500 брэндов. В исследуемый период в группе «cough&cold» было представлено 357 брэндов безрецептурных лекарств, которые аккумулировали в общем объеме аптечной реализации этой группы 81% в денежном и 90% в натуральном выражении.

Некоторые из них на рынке давно, и их названия с годами уже укоренились в памяти потребителя. Можно сказать, что они реализуются «сами по себе», продажи других препаратов «cough&cold» фармкомпании стимулируют с помощью рекламы в различных СМИ. Следует сказать, что фармкомпании активно расходуют денежные средства на продвижение лекарств на телевидении в сравнении с вложениями в другие медиа. Разумеется, активно продвигаются далеко не все лекарства. По итогам 10 мес 2010 г. фармкомпании инвестировали в рекламу 65 брэндов лекарственных средств группы«cough&cold» на телевидении. При этом общее количество брэндов, участвовавших в ТВ-рекламе, составило 205.

В целом по итогам 10 мес 2010 г. фармацевтические компании инвестировали в рекламу лекарственных средств на телевидении 1,4 млрд грн., что на 54% больше по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. Из них более трети (503,7 млн грн.) они потратили на рекламу 65 брэндов «cough&cold». По сравнению с 2008 г. доля инвестиций в рекламу этих препаратов практически не изменилась (рис. 4).

Рис. 4
Доля инвестиций в ТВ-рекламу всех препаратов группы «cough&cold» и препаратов других групп АТС-классифакции в общем объеме вложений по итогам 10 мес 2008–2010 гг.
Доля инвестиций в ТВ-рекламу всех препаратов группы «cough&cold» и препаратов других групп АТС-классифакции в общем объеме вложений по итогам 10 мес 2008–2010 гг.
Рис. 5
Объем инвестиций в ТВ-рекламу препаратов из топ-20 наиболее продаваемых лекарств группы «cough&cold» по итогам 10 мес 2009–2010 гг. с указанием прироста относительно аналогичного периода предыдущего года, а также ее доля в общем объеме инвестиций в ТВ-рекламу группы «cough&cold» в эти периоды
Объем инвестиций в ТВ-рекламу препаратов из топ-20 наиболее продаваемых лекарств группы «cough&cold» по итогам 10 мес 2009–2010 гг. с указанием прироста относительно аналогичного периода предыдущего года, а также ее доля в общем объеме инвестиций в ТВ-рекламу группы «cough&cold» в эти периоды

В топ-20 наиболее продаваемых в аптеках препаратов «cough&cold» есть препараты, которые даже без активной рекламной поддержки демонстрируют рост на рынке (КОДТЕРПИН, НАФТИЗИН, ФАРМАЗОЛИН), и преимущественно лекарства, рекламирующиеся для конечного потребителя (табл. 1). Практически весь состав топ-20 — препараты «cough&cold» безрецептурной формы отпуска, и по сравнению с предыдущим годом он значительно не изменился. Эта топ-20 обеспечивает аптечным учреждениям ни много ни мало — около 30% продаж в деньгах и упаковках в группе «cough&cold». Причем на ее продвижение компании расходуют значительные суммы. В течение 2 лет — по итогам 10 мес 2009–2010 гг. — доля инвестиций в ТВ-рекламу безрецептурных препаратов в этой топ-20 увеличилась почти до 47% (рис. 5). Но темпы прироста объема вложений в продвижение топ-20 несколько ниже, чем суммарно для других 45 рекламировавшихся­ препаратов группы «cough&cold».

Таблица 1 Топ-20 брэндов препаратов по объему аптечных продаж группы «cough&cold» в денежном выражении по итогам 10 мес 2010 г. с указанием позиции в рейтинге за аналогичный период 2009 г. и доли инвестиций лекарств «cough&cold» в общем объеме инвестиций в рекламу в различных медиа
№ п/п по объему продаж в группе «cough&cold» Брэнд Доля лекарств в объеме инвестиций в рекламу в группе, %
2009 2010 ТВ Пресса Радио
2 1 ЛАЗОЛВАН 3,0 2,2 17,4
1 2 АМИЗОН 2,8 1,3
8 3 КОДТЕРПИН
5 4 АНАФЕРОН 0,7 1,3
3 5 КОЛДРЕКС 9,2 2,4 21,3
10 6 СОЛПАДЕИН 10,3 0,4
6 7 ФАРМАЦИТРОН
7 8 ФЕРВЕКС 2,2 0,05
4 9 АРБИДОЛ 2,5
15 10 СТРЕПСИЛС 4,0
17 11 ФАРМАЗОЛИН
21 12 НАФТИЗИН
11 13 АФЛУБИН 4,9
14 14 СИНУПРЕТ 3,0 3,6
9 15 ТЕРАФЛЮ 3,7
16 16 ЭРЕСПАЛ
13 17 АЦЦ 1,7 2,3 1,7
12 18 НОКСПРЕЙ 1,9 0,2
25 19 ГЕРБИОН 1,5
22 20 БИОПАРОКС
Другие препараты группы «cough&cold» 53,5 85,2 55,7

В рамках топ-20 наиболее продаваемых препаратов этой группы выделяются активно рекламируемые и демонстрирующие прирост по объему продаж, не нуждающиеся в активной рекламной поддержке и те, которые, невзирая на значительные рекламные инвестиции, демонстрируют сравнительно слабую динамику (рис. 6).

Рис. 6
 Темпы прироста/убыли топ-20 наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold» в денежном и натуральном выражении по итогам 10 мес 2010 г. относительно аналогичного периода 2009 г.
Темпы прироста/убыли топ-20 наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold» в денежном и натуральном выражении по итогам 10 мес 2010 г. относительно аналогичного периода 2009 г.

Высокий прирост аптечных продаж показывает СТРЕПСИЛС, реклама которого осуществлялась на ТВ, СОЛПАДЕИН — ТВ+пресса, и СИНУПРЕТ — пресса и радио (см. табл. 1). Промоция АЦЦ осуществлялась сразу в трех видах СМИ, причем значительное увеличение инвестиций в рекламу на ТВ и в прессе позволило этому брэнду улучшить позицию в топ-20 наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold» и увеличить объем аптечных продаж.

Представители низко- и среднестоимостной ниш, которые по вполне понятным причинам лишены ТВ-промоции (например НАФТИЗИН, ФАРМАЗОЛИН; рис. 7), а также рецептурные лекарственные средства могут похвастать высокими темпами прироста аптечных продаж.
Обращает на себя внимание высокая динамика брэнда ГЕРБИОН в деньгах и упаковках, при том что он рекламировался исключительно на телевидении и объем его инвестиций отнюдь не велик на фоне других участников.

Рис. 7
 Средневзвешенная стоимость 1 упаковки топ-20 препаратов группы «cough&cold», наиболее продаваемой в аптечных учреждениях по итогам 10 мес 2009–2010 гг.
Средневзвешенная стоимость 1 упаковки топ-20 препаратов группы «cough&cold», наиболее продаваемой в аптечных учреждениях по итогам 10 мес 2009–2010 гг.

Если на ТВ участники топ-20 аккумулируют почти половину всех инвестиций в рекламу препаратов группы «cough&cold», то в прессе их объем вложений составляет менее 15% (см. табл. 1). Так, для ЛАЗОЛВАНА и СИНУПРЕТА бюджеты на рекламу в прессе уменьшились относительно 10 мес 2009 г. (рис. 8), но это не отразилось на их позиции в рейтинге. В отличие от 2009 г. в текущем году при продвижении КОЛДРЕКСА, СОЛПАДЕИНА и ФЕРВЕКСА использовалась реклама в прессе. В целом фармкомпании инвестируют в эти СМИ значительно меньше по сравнению с ТВ.

Рис. 8
 Темпы прироста/убыли объема инвестиций в рекламу на ТВ, в прессе и на радио для представителей топ-20 наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold»по итогам 10 мес 2010 г.
Темпы прироста/убыли объема инвестиций в рекламу на ТВ, в прессе и на радио для представителей топ-20 наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold»по итогам 10 мес 2010 г.

В кризисный период вложения в рекламу лекарств в печатных изданиях стали сокращаться. В текущем году тенденция начала изменяться — объем инвестиций в рекламу препаратов в прессе превысил показатели за 10 мес 2009 г. примерно на 10% и составил 57,5 млн грн. Однако вернуться к докризисному уровню этому сегменту рынка рекламы пока не удалось.

В печатных изданиях в исследуемый период рекламировались 238 препаратов, в том числе 61 из группы «cough&cold». Суммарный объем инвестиций в рекламу препаратов исследуемой группы составляет 22% общего объема вложений в прессе.

Рекламой на радио по итогам 10 мес текущего года были обеспечены несколько брэндов из топ-20 наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold» — ЛАЗОЛВАН, КОЛДРЕКС, СИНУПРЕТ, АЦЦ и НОКСПРЕЙ. И если два из них рекламировались годом ранее, то для 3 реклама на радио использовалась только в текущем году. Их суммарный объем инвестиций составил около 6 млн грн., или 14% общего объема вложений в рекламу лекарств на радио. Причем для ЛАЗОЛВАНА и КОЛДРЕКСА отмечают максимальный объем инвестиций среди всех рекламировавшихся в этом медиа препаратов за 10 мес 2010 г.

Если на рынке рекламы лекарств в прессе оживление наступило совсем недавно, то на радио значительное возобновление притока инвестиций отмечено осенью прошлого года. В целом общий объем вложений в рекламу лекарств на радио по итогам 10 мес 2010 г. составил 44,5 млн грн., превысив показатели аналогичного периода предыдущего года на 45,7%. На рекламу препаратов из группы «cough&cold» (20 из 71 рекламировавшегося брэнда лекарств на радио) фармкомпании направили 13,4 млн грн., что составляет чуть более трети общего объема инвестиций в рекламу на радио в целом (рис. 9). При этом максимальный объем инвестиций в рекламу на радио отмечен для ЛАЗОЛВАНА и КОЛДРЕКСА (суммарно более 5 млн грн.).

Рис. 9
Объем инвестиций в рекламу группы «cough&cold» и других препаратов на радио по итогам 10 мес 2008–2010 гг.
Объем инвестиций в рекламу группы «cough&cold» и других препаратов на радио по итогам 10 мес 2008–2010 гг.

Весомое влияние на реализацию топ-20 препаратов группы «cough&cold» оказывают специалисты здравоохранения. Следует сказать, что в исследуемый период среди них промотировалось почти 400 брэндов группы «cough&cold». Максимальную долю по количеству воспоминаний врачей о промоциях медицинских представителей занимает безрецептурный препарат на растительной основе СИНУПРЕТ (табл. 2), который входит в состав топ-20 наиболее продаваемых брэндов лекарственных средств на розничном рынке в денежном выражении по итогам 10 мес 2010 г. При этом наиболее часто врачи вспоминают о назначениях ЛАЗОЛВАНА. Успешную аптечную реализацию ЭРЕСПАЛУ и БИОПАРОКСУ, как мы видим, обеспечивает промоция среди врачей. Среди фармацевтов продвигаются практически те же участники группы «cough&cold», которые рекламируются для широкой потребительской аудитории (табл. 3). Интересно, что брэнд ФАРМАЦИТРОН не участвовал в рекламе на ТВ, в прессе и на радио, но занимает высокую позицию по объему аптечных продаж в своей конкурентной среде. Препарат продвигается исключительно среди фармацевтов и часто рекомендуется таковыми (4-е место).

Таблица 2 Топ-20 брэндов лекарственных средств группы «cough&cold» по доле в общем количестве воспоминаний врачей о промоциях медпредставителей по итогам 10 мес 2010 г. с указанием позиции в рейтинге по воспоминаниям о назначениях и их доли
№ п/п Брэнд Доля, % Назначения
№ п/п Доля, %
1 СИНУПРЕТ 7,9 2 5,3
2 ФЛАВАМЕД 5,4 3 4,5
3 СЕРЕТИД 5,0 4 4,0
4 БРОНХИПРЕТ 4,8 8 2,5
5 ЛАЗОЛВАН 4,4 1 8,7
6 ХЬЮМЕР 3,9 13 2,2
7 АКВА МАРИС 3,2 12 2,2
8 ИМУПРЕТ 3,1 20 1,4
9 ГЕРБИОН 3,0 16 1,8
10 НАЗОНЕКС 2,6 10 2,4
11 ПРОТЕФЛАЗИД 2,1 21 1,4
12 ЭРЕСПАЛ 1,9 7 2,8
13 АНАФЕРОН 1,6 5 3,7
14 АФЛУБИН 1,5 11 2,3
15 МИЛИСТАН 1,4 38 0,7
16 БИОПАРОКС 1,4 17 1,6
17 АМИЗОН 1,3 6 3,3
18 ПРОСПАН 1,3 18 1,6
19 ЛАВОМАКС 1,3 27 1,0
20 ТРАЙФЕД 1,2 19 1,5
Другие препараты группы «cough&cold» 41,6 45,2
Таблица 3 Топ-20 брэндов лекарственных средств группы «cought&cold» по доле в общем количестве воспоминаний фармацевтов о промоциях медпредставителей по итогам 10 мес 2010 г. с указанием позиции в рейтинге по воспоминаниям о рекомендациях и их доли
№ п/п Брэнд Доля, % Рекомендации
№ п/п Доля, %
1 ФЕРВЕКС 5,6 3 7,0
2 ГЕРБИОН 5,3 9 2,9
3 ФЛАВАМЕД 5,3 17 1,6
4 СЕПТОЛЕТЕ 4,9 14 2,2
5 КОЛДРЕКС 3,7 1 10,3
6 ДЕКАТИЛЕН 3,6 13 2,6
7 ЛАЗОЛВАН 3,4 8 3,1
8 АФЛУБИН 3,1 11 2,7
9 МИЛИСТАН 2,9 18 1,5
10 СИНУПРЕТ 2,6 22 1,3
11 АМИЗОН 2,3 2 8,2
12 РИНАЗОЛИН 2,1 21 1,3
13 СОЛПАДЕИН 2,0 12 2,7
14 ГРИПЕКС 1,8 10 2,8
15 ХЬЮМЕР 1,6 42 0,4
16 АЦЦ 1,6 23 0,9
17 БРОНХИПРЕТ 1,6 34 0,5
18 ТЕРАФЛЮ 1,5 6 4,1
19 СТРЕПСИЛС 1,5 15 2,1
20 ФАЛИМИНТ 1,4 31 0,6
Другие препараты группы «cough&cold» 41,9 41,1

В исследуемый период реализация препаратов группы «cough&cold», которые рекламировались на ТВ (65 брэндов), на рынке аптечных продаж увеличилась на 13,3% в денежном выражении относительно 10 мес 2009 г. В это же время для лекарств, промотируемых среди специалистов здравоохранения (около 400 брэндов), темпы прироста продаж составили около 17%. Вполне очевидно, что в период обострения респираторных заболеваний темпы прироста будут более высокими.

Отметим, что некоторые из наиболее продаваемых препаратов группы «cough&cold» мало рекламируются в СМИ (АНАФЕРОН, ГЕРБИОН) или не рекламируются вовсе из-за формы отпуска и их рыночное развитие определяет вовсе не реклама в СМИ с большими инвестициями…

P.S.

Продажи группы препаратов «cough&cold» по итогам 10 мес 2010 г. развиваются практически так же, как и рынок лекарств в целом. В среднем они занимают на рынке аптечных продаж около 20% в деньгах и упаковках. В группе «cough&cold» доминируют безрецептурные препараты (80% в деньгах и почти 90% в упаковках). Поэтому для большинства лекарственных средств этой группы доступны все методы маркетингового продвижения.

Интересно, что из 500 брэндов лекарств группы «cough&cold» в промоции среди специалистов здравоохранения участвуют около 400, на ТВ — 65, в прессе — 61 и на радио — 71.

Вложения в ТВ-рекламу препаратов группы «cough&cold» составляют около трети (более 500 млн грн.) общего объема инвестиций фармкомпаний. В печатных изданиях и на радио на рекламу препаратов из группы «cough&cold» были задействованы значительно меньшие суммы.

В рамках группы «cough&cold» состав топ-20 брэндов лекарств по объему аптечных продаж в денежном выражении в течение последних 2 лет (по итогам января–октября) не претерпевал существенных изменений. На эту топ-20 приходится почти половина общего объема инвестиций в ТВ-рекламу для препаратов группы «cough&cold». Сегодня на рынке рекламы в целом появляется больше новых возможностей проникновения в жизнь потребителя. Пока еще не все они изведаны фарммаркетологами, но в дальнейшем вполне могут быть заимствованы, например с FMCG-рынка при продвижении лекарств (возможности рекламы в интернете, социальных сетях, мобильном маркетинге).

Оксана Сергиенко

По всем вопросам относительно системы исследования рынка «Фармстандарт»/ «PharmXplorer» компании «Proxima Research» обращаться по тел.: +38 (044) 585-97-10 или e-mail: sergey@morion.ua

НА ЗАМЕТКУ О РАЗВИТИИ РЕКЛАМЫ В МИРЕ

Прогнозируется, что глобальные расходы на рекламу в 2011 г. возрастут до 463,297 млрд дол. США (официальный прогноз рекламного агентства «ZenithOptimedia»). В последующие 2012 и 2013 г. они будут ежегодно расти — до 486,9 и 511,9 млрд дол. соответственно. Основным фактором роста станут расходы рекламодателей на продвижение в интернете. Расходы на интернет-рекламу увеличиваются втрое быстрее рекламного рынка в целом. Если в 2009 г. на этот вид рекламы было израсходовано 54,2 млрд дол., то в текущем году, как ожидается, рекламодатели направят на продвижение в сети 61,9 млрд дол., а в 2011 — 70,5 млрд дол. Наибольшая часть расходов по-прежнему будет задействована на телерекламу. К 2013 г. ее доля составит 42%. Также ожидается сокращение удельного веса рекламы в газетах и журналах — примерно на 2%.

Аналитики делают ставку на перспективы продвижения продукции в интернете, а в некоторых развитых европейских странах намечается регуляторное вмешательство в жизнь онлайн-рекламы. Например, сенат Франции одобрил введение налога на онлайн-рекламу с 2011 г. Новый закон о налогообложении вступит в силу, если его также одобрит нижняя палата парламента. Предполагается, что ставка нового налога составит 1%. По оценкам экспертов, ежегодная прибыль от него достигнет 20 млн евро.

Сейчас во Франции действует налог на рекламу, которая размещается на телевидении и в прессе. Доходы от этого налога в бюджет страны составляют около 70 млн евро. Еще в 2008 г. президент Франции Николя Саркози предложил ввести налоги на доступ в интернет и на использование мобильных телефонов. Доходы от налогов, по мнению главы государства, должны были помочь государственному телевидению избавиться от рекламы. В сентябре этого года стало известно, что французские власти продлили запрет на вечернюю и ночную рекламу на телевидении. Введение запрета на трансляцию рекламных роликов стало частью программы Н. Саркози по реформированию французского общественного телевидения. По его словам, оно должно стать таким же «качественным, как BBC».

На рынке FMCG в гонке за новыми способами продвижения маркетологи изобретают такие способы донесения информации, которые ранее казались слабо реализуемыми. Например, вряд ли лет 10 назад можно было представить, каким будет развитие мобильного маркетинга. В фармацевтическом маркетинге такой способ продвижения не используется по различным причинам, но в других отраслях набирает все большие обороты. По прогнозам аналитиков «Informa Telecoms&Media», рынок мобильной рекламы увеличится с 2,3 млрд дол. в этом году до 24,1 млрд дол. в 2015 г. Наибольший прирост должен обеспечить Азиатский регион, доля которого через 5 лет составит 30,9% рынка. Особенно в отчете аналитиков выделяются развивающиеся рынки Китая и Индии. Ожидается, что доля Северной Америки в рынке мобильной рекламы в 2015 г. составит 18%, Латинской Америки — 6,4%, а Западной Европы — 8,6%.

Рынок мобильного маркетинга в Украине только начинает формироваться. Порою талантливые фарммаркетологи, анализируя новые способы донесения информации на рекламном рынке FMCG, изобретают собственные рецепты или частично заимствуют придуманные идеи и имплементируют некоторые способы или их часть в рекламных кампаниях. Например, мобильный маркетинг может быть использован фармкомпаниями для различных социальных программ и т.д.

Креативно подошел к вопросу наличия и количества рекламы британский портал «SeeSaw», на котором можно посмотреть передачи с различных телеканалов, разрешив своим пользователям самим выбирать рекламу для просмотра перед роликами. Перед просмотром на экране пользователя появляется список из трех реклам, посетитель сайта должен выбрать одну из них. Такая система называется Ad Selector. «SeeSaw» подчеркивает, что Ad Selector выгоден как рекламодателям, так и пользователям. Из-за такого формата рекламодатели заинтересованы в том, чтобы создавать ролики высокого уровня. Пользователи же могут избавиться от просмотра надоевшей им рекламы.

 

Коментарі

Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим

Добавить свой

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

Інші статті розділу


Останні новини та статті