|
МЕТОДОЛОГИЯ
Напомним, что с начала 2008 г. в методологии сбора и обработки данных по рынку телерекламы произошли изменения (подробно см.
Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в прессе и на радио (далее — нон-ТВ), можно на сайте
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Апрель и май 2009 г. по сравнению с предыдущими двумя месяцами ознаменовались неким затишьем инвестиционных вливаний в рекламу ЛС. Тем не менее общий объем рынка рекламы ЛС в эти периоды был практически на одинаковом уровне и составил 77,0 и 78,0 млн грн. соответственно.
Соотношение инвестиций в рекламу ЛС на протяжении 2009 г. развивалось в пользу такого рекламоносителя, как пресса (рис. 1). Уже к маю 2009 г. удельный вес затрат на продвижение ЛС при помощи этого медианосителя составил 6,5% общего объема рынка рекламы ЛС (более 5 млн грн.). С начала года отмечали планомерное уменьшение доли прямой ТВ-рекламы ЛС в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС. Но уже в мае 2009 г. этот показатель повысился до 90,6%. Для остальных же рекламоносителей в исследуемые периоды удельный вес в общем объеме рынка рекламы ЛС уменьшился.
|
РЕКЛАМА НА ТВ
Рассмотрим более прицельно развитие рынка телерекламы ЛС в 3 измерениях: национальной валюте, долларовом эквиваленте и натуральном выражении.
Так, в национальной валюте общий объем вложений в телерекламу фармацевтическими компаниями в апреле и мае 2009 г. увеличился на 7,3 и 44,2% до примерно одинакового уровня — 67,6 и 69,3 млн грн. соответственно (рис. 2). В разрезе помесячной динамики наиболее плодотворным с начала года был март. В этот период объем затрат на телерекламу ЛС составил 114 млн грн., продемонстрировав прирост по сравнению с мартом прошлого года практически на 12%. А в начале года (январь и февраль) отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС на ТВ на 7,4 и 22,4% соответственно.
|
При пересчете в долларовом эквиваленте с января текущего года ежемесячно отмечали убыль объема вложений в рекламу ЛС. Максимальной она была в начале года (в феврале превышала отметку 49%). Однако к маю ситуация на фармрынке немного стабилизировалась, и уменьшение инвестиций в рекламу ЛС на телевидении по сравнению с маем 2008 г. было не столь существенным (6,5%).
Уровень контакта со зрителями напрямую зависит от объема инвестиций в ТВ-рекламу. Какое же влияние оказало изменение вложений в продвижение ЛС посредством телерекламы на уровень контакта со зрителем? В апреле и мае 2009 г., как и годом ранее, этот показатель был минимальным. Однако по сравнению с аналогичными периодами прошлого года по этому показателю выявлен прирост на 8,0 и 37,4%. В разрезе помесячной динамики начало года было менее успешным и ознаменовалось уменьшением уровня контакта со зрителем, однако уже в марте было дано начало приросту этого показателя.
Следует также обратить внимание на положительную тенденцию относительно изменения стоимости реализованных рейтингов. Еще годом ранее на рынке ТВ-рекламы наблюдалась медиаинфляция. В исследуемый период 2009 г. видим обратный процесс — снижение стоимости 1 реализованного рейтинга, так называемую медиадефляцию (рис. 3). А это свидетельствует о наиболее оптимальном вложении средств в рекламу ЛС в этот период.
|
Распределение инвестиций в рекламу ЛС в апреле и мае 2009 г. среди различных типов телеканалов (национальные, региональные и мультирегиональные) было следующим. Максимальный объем инвестиций в прямую рекламу ЛС (примерно по 40 млн грн.) и опережающее развитие отмечали для мультирегиональных телеканалов. Для этого же типа телеканалов зафиксировано максимальное количество реализованных рейтингов.
В апреле 2009 г. для региональных и мультирегиональных телеканалов зафиксирован прирост объема инвестиций в прямую рекламу ЛС и количества реализованных рейтингов. Исключением стали национальные телеканалы, для которых в этот период по обоим показателям выявлена убыль на 25,4 и 4,8% соответственно. Однако уже в мае для всех исследуемых типов телеканалов зафиксирован прирост объема инвестиций в прямую рекламу ЛС и количества реализованных рейтингов.
ПРОДАВЦЫ
В апреле–мае 2009 г. лидерами по объему вложений в рекламу ЛС на ТВ, как и годом ранее, остаются телеканалы «Интер» и «Студия «1+1», которые традиционно обеспечивают более 40% общего объема рынка телерекламы ЛС и достигают максимального уровня контакта со зрителем (табл. 1). Такой вид инвестиций, как спонсорство, из представленной топ-10 использовали телеканалы «Интер», «СТБ» и «Украина». Бесспорное первенство по объему продаж телерекламы ЛС в натуральном выражении (рейтинг WGRP, %) принадлежит телеканалу «Интер». А по количеству выходов рекламы ЛС (более 3 тыс. раз) на телевидении лидировали «ICTV», «СТБ», «НТН» и «K1».
Таблица 1 |
Топ-10 телеканалов по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием прочих медиапоказателей и № п/п в апреле–мае 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п |
Телеканал |
Объем продаж рекламы |
Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % |
Количество реализованных рейтингов (WGRP), % |
Количество выходов |
||||
Млн грн. |
№ п/п по «Universe» |
||||||||
Всего |
Доля спонсорства, % |
2009 г. |
2008 г. |
2007 г. |
|||||
1 |
Интер |
30,8 |
0,03 |
1 |
1 |
1 |
3734 |
3234 |
2795 |
2 |
Студия «1+1» |
26,3 |
— |
4 |
2 |
2 |
3145 |
2473 |
2524 |
3 |
ICTV |
20,3 |
— |
3 |
3 |
3 |
2466 |
2009 |
3484 |
4 |
СТБ |
20,1 |
0,03 |
2 |
4 |
4 |
2589 |
2124 |
3693 |
5 |
Новый канал |
16,4 |
— |
5 |
5 |
5 |
1965 |
1633 |
2098 |
6 |
Украина |
7,4 |
0,0004 |
6 |
6 |
7 |
1020 |
833 |
1415 |
7 |
НТН |
4,3 |
— |
7 |
8 |
8 |
786 |
641 |
3169 |
8 |
ТЕТ |
3,5 |
— |
10 |
10 |
10 |
498 |
420 |
1578 |
9 |
K1 |
3,3 |
— |
8 |
14 |
— |
603 |
483 |
3794 |
10 |
Первый канал. Всемирная сеть |
2,0 |
— |
9 |
7 |
6 |
372 |
297 |
1336 |
Прочие |
4,4 |
7,2 |
— |
— |
— |
941 |
807 |
15464 |
|
Всего |
138,8 |
0,2 |
— |
— |
— |
18119 |
14954 |
41350 |
По темпам прироста объема продаж рекламы ЛС и количества реализованных рейтингов (более чем в 2 раза) по сравнению с апрелем–маем прошлого года бесспорным лидером стал «Новый канал». Для телеканала «Студия «1+1» в этот период была характерна убыль продаж рекламы ЛС в денежном и натуральном выражении — на 13,1 и 0,4% соответственно. Уменьшился объем продаж рекламы в денежном выражении и для телеканала «Интер» (–11,7%). Однако в это же время в натуральном выражении он увеличил продажи рекламы ЛС на 15,2%, что свидетельствует о снижении стоимости размещения рекламы для фармкомпаний на этом телеканале. В разрезе топ-5 крупнейших по объемам продаж рекламы ЛС телеканалов — это единственный прецедент, связанный с медиадефляцией.
ПОКУПАТЕЛИ
В апреле–мае 2009 г. в топ-листе брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ произошли значительные ротации (табл. 2). Из прежних его участников остались лишь ЭСПУМИЗАН, МЕЗИМ и ФАСТУМ ГЕЛЬ. В исследуемый период 2009 г. на 1-м месте среди лидеров по объемам инвестиций в ТВ-рекламу в денежном выражении был препарат ГАВИСКОН, для которого этот период увенчался максимальным объемом инвестиций в телерекламу (в другие виды исследуемых рекламоносителей инвестиции для данного брэнда в апреле–мае 2009 г. не направлялись). Для этого же брэнда отмечали максимальные уровень контакта со зрителем и количество реализованных рейтингов. А по числу выходов рекламы на ТВ (2,7 тыс.) пальму первенства получил СОЛПАДЕИН.
Таблица 2 |
Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в телерекламу в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за апрель–май 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п |
Брэнд |
Объем продаж рекламы |
Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % |
Количество реализованных рейтингов (WGRP), % |
Количество выходов |
||||
Млн грн. |
№ п/п по «Universe» |
||||||||
Всего |
Доля спонсорства, % |
2009 г. |
2008 г. |
2007 г. |
|||||
1 |
ГАВИСКОН |
8,8 |
— |
1 |
— |
— |
1129 |
1029 |
1947 |
2 |
СОЛПАДЕИН |
8,0 |
— |
3 |
11 |
22 |
1030 |
790 |
2721 |
3 |
ЭСПУМИЗАН |
7,9 |
— |
5 |
7 |
18 |
1040 |
815 |
2282 |
4 |
ЭССЕНЦИАЛЕ |
7,8 |
— |
2 |
38 |
5 |
1008 |
874 |
1566 |
5 |
ТАМИПУЛ |
7,3 |
— |
4 |
— |
— |
893 |
844 |
1234 |
6 |
МЕЗИМ |
7,1 |
— |
6 |
5 |
7 |
904 |
776 |
1206 |
7 |
ФАСТУМ ГЕЛЬ |
6,6 |
— |
8 |
3 |
10 |
846 |
752 |
1209 |
8 |
ИБУПРОМ |
6,4 |
— |
7 |
— |
40 |
863 |
658 |
2350 |
9 |
ИМЕТ |
6,3 |
— |
9 |
— |
— |
801 |
739 |
1056 |
10 |
МОТИЛИУМ |
5,5 |
— |
14 |
— |
— |
734 |
616 |
1884 |
Прочие |
67,1 |
0,5 |
— |
— |
— |
8871 |
7061 |
23895 |
|
Всего |
138,8 |
0,2 |
— |
— |
— |
18119 |
14954 |
41350 |
В апреле–мае 2009 г. для продвижения всех участников представленного рейтинга использовали исключительно прямую рекламу на ТВ, инвестиций в спонсорство для их маркетирования не зафиксировано.
В целом в исследуемый период 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в телерекламу аккумулировала более 50% общего объема инвестиций в рекламу на ТВ в денежном выражении.
В рейтинге маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в апреле–мае 2009 г., как и в аналогичный период прошлого года, первую строчку заняла компания «Berlin-Chemie/Menarini Group», для которой зафиксированы самые высокие показатели объема инвестиций в рекламу на телевидении, уровня контакта со зрителем и количества выработанных телеканалами рейтингов (табл. 3). Из абсолютных новичков представленного рейтинга в исследуемый период хотелось бы отметить компании «Janssen-Cilag», «ПРО-фарма» и «Mili Healthcare», для которых инвестиций в рекламу на ТВ в аналогичные периоды 2008 и 2007 г. не зафиксировано.
Таблица 3 |
Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за апрель–май 2007–2009 гг. по «Universe» |
№ п/п |
Маркетирующая организация |
Объем продаж рекламы |
Уровень контакта со зрителем (EqGRP), % |
Количество реализованных рейтингов (WGRP), % |
Количество выходов |
||||
Млн грн. |
№ п/п по «Universe» |
||||||||
Всего |
Доля спонсорства, % |
2009 г. |
2008 г. |
2007 г. |
|||||
1 |
Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) |
35,4 |
— |
1 |
1 |
3 |
4576 |
3833 |
7815 |
2 |
Sanofi-Aventis (Франция) |
17,4 |
— |
2 |
7 |
5 |
2260 |
1996 |
3597 |
3 |
Janssen-Cilag (Бельгия — Швейцария) |
10,6 |
— |
4 |
— |
— |
1416 |
1121 |
3728 |
4 |
Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) |
10,1 |
— |
3 |
5 |
— |
1290 |
1188 |
2250 |
5 |
GlaxoSmithKline (Великобритания) |
8,0 |
0,01 |
5 |
8 |
9 |
1030 |
790 |
2767 |
6 |
Bittner (Австрия) |
7,5 |
— |
9 |
3 |
4 |
968 |
713 |
2579 |
7 |
ПРО-фарма (Украина) |
7,3 |
— |
6 |
— |
— |
893 |
844 |
1234 |
8 |
Ratiopharm (Германия) |
7,0 |
— |
7 |
2 |
1 |
926 |
676 |
2270 |
9 |
US Pharmacia International (США) |
6,4 |
— |
8 |
— |
21 |
863 |
658 |
2350 |
10 |
Mili Healthcare (Великобритания) |
4,0 |
— |
11 |
— |
— |
507 |
506 |
803 |
Прочие |
25,1 |
1,3 |
— |
— |
— |
3390 |
2629 |
11957 |
|
Всего |
138,8 |
0,2 |
— |
— |
— |
18119 |
14954 |
41350 |
В апреле–мае 2009 г. сохранилась тенденция концентрации инвестиций в сегменте прямой телерекламы. Только «GlaxoSmithKline» направила часть средств в ТВ-спонсорство.
ПРЕССА И РАДИО
Какова ситуация в нон-ТВ каналах коммуникации? Как распределились средства для продвижения ЛС при помощи таких медианосителей, как пресса и радио?
По итогам апреля–мая 2009 г. общий объем инвестиций фармкомпаний в рекламу ЛС в прессе и на радио составил 16,1 млн грн., что практически на 34% меньше, чем в аналогичный период предыдущего года. В то же время большая доля на рынке нон-ТВ рекламы ЛС принадлежала прессе — 60% (9,7 млн грн.). Еще годом ранее удельный вес этого медианосителя составлял более 70%. В абсолютных показателях наиболее емким для рынка рекламы ЛС в прессе был март, на радио — апрель. Для прессы в разрезе помесячной динамики отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС. На радио прирост по этому показателю наметился лишь в апреле (на 14,3%), в остальные месяцы ситуация развивалась в одном русле с прессой (рис. 4).
|
В исследуемый период лидером по объему продаж рекламы ЛС был журнал «Единственная» (табл. 4). Объем продаж рекламы в этом издании составил 866 тыс. грн. за 10 выходов рекламы ЛС. Следует отметить, что для всех печатных изданий представленной топ-10 отмечали убыль объема инвестиций в рекламу ЛС по сравнению с апрелем–маем 2008 г. Лидерами по количеству выходов рекламы ЛС в исследуемый период были газеты «Факты и комментарии» и «Комсомольская правда (Украина)» (около 30 выходов). В целом топ-10 печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в апреле–мае 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года практически сохранила свою целостность. Исключением стал «Женский журнал. Здоровье», который пополнил первую десятку, поднявшись с 11-й позиции.
Таблица 4 |
Топ-10 печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в апреле–мае 2009 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема продаж рекламы ЛС и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п |
Издание |
2008 г. |
2009 г. |
||||
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
№ п/п |
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
, % |
Количество выходов |
Количество листов А3 |
||
1 |
Единственная |
1555,2 |
3 |
865,9 |
–44,3 |
10 |
2,5 |
2 |
Отдохни! |
1611,2 |
2 |
743,1 |
–53,9 |
25 |
4,9 |
3 |
Лиза |
1623,0 |
1 |
684,5 |
–57,8 |
21 |
4,6 |
4 |
Добрые советы |
791,5 |
6 |
485,0 |
–38,7 |
16 |
4,0 |
5 |
Женский журнал. Здоровье |
526,4 |
11 |
481,1 |
–8,6 |
16 |
4,5 |
6 |
Полина |
751,4 |
7 |
416,4 |
–44,6 |
11 |
3,0 |
7 |
Мир Семьи |
676,7 |
8 |
401,7 |
–40,6 |
10 |
3,5 |
8 |
Факты и комментарии |
1002,6 |
5 |
395,8 |
–60,5 |
29 |
6,1 |
9 |
Комсомольская правда (Украина) |
637,6 |
9 |
373,1 |
–41,5 |
28 |
7,0 |
10 |
Теленеделя (Украина) |
1187,8 |
4 |
369,0 |
–68,9 |
10 |
3,4 |
Прочие |
7841,6 |
— |
4441,1 |
–43,4 |
257 |
63,6 |
|
Всего |
18205,0 |
— |
9656,7 |
–47,0 |
433 |
107,1 |
В апреле–мае 2009 г. лидером по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе был брэнд СТОМАТИДИН (табл. 5). Однако по количеству выходов рекламы первым стал ВОБЭНЗИМ, для которого также отмечали огромный прирост объема инвестиций в рекламу в прессе (более чем в 5,5 раза), что и обеспечило ему перемещение в рейтинге со 117-й на 9-ю позицию по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Следует отметить, что в апреле–мае 2009 г. топ-10 крупнейших игроков рынка рекламы в прессе среди брэндов ЛС практически полностью отличается от таковой прошлого года. Из прежних участников в ее составе остался только СТОМАТИДИН.
Таблица 5 |
Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе в апреле–мае 2009 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п |
Брэнд |
2008 г.? |
2009 г. |
||||
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
№ п/п |
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
, % |
Количество выходов |
Количество листов А3 |
||
1 |
СТОМАТИДИН |
461,7 |
2 |
948,6 |
105,4 |
20 |
6,0 |
2 |
РЕЛИФ |
— |
— |
416,6 |
— |
18 |
4,4 |
3 |
ГЕКСИКОН |
— |
— |
398,5 |
— |
5 |
2,5 |
4 |
НО-ШПА |
127,4 |
49 |
377,4 |
196,1 |
25 |
5,0 |
5 |
БЕПАНТЕН |
113,8 |
53 |
317,6 |
179,1 |
7 |
3,0 |
6 |
ПЕРФЕКТИЛ |
65,1 |
91 |
274,3 |
321,3 |
6 |
1,0 |
7 |
ЭССЕНЦИАЛЕ |
200,1 |
25 |
270,1 |
35,0 |
10 |
3,0 |
8 |
ВЕНОПЛАНТ |
146,1 |
40 |
262,2 |
79,5 |
7 |
3,3 |
9 |
ВОБЭНЗИМ |
46,0 |
117 |
259,5 |
464,2 |
31 |
7,8 |
10 |
КСЕНИКАЛ |
0,0 |
— |
254,4 |
— |
6 |
1,5 |
Прочие |
17044,8 |
— |
5877,5 |
–65,5 |
298 |
69,6 |
|
Всего |
18205,0 |
— |
9656,7 |
–47,0 |
433 |
107,1 |
В целом же в апреле–мае 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в рекламу ЛС обеспечила около 40% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе.
Остановимся более детально на рекламе ЛС на радио. Доля радио в общем объеме рынка нон-ТВ рекламы в исследуемый период 2009 г. составила 6,5 млн грн., что на 3,0% больше, чем в аналогичный период 2008 г. По сравнению с апрелем–маем предыдущего года значительно изменилось распределение инвестиций в рекламу ЛС на радиостанциях.
Максимальную долю в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на радио в денежном выражении аккумулировала радиостанция «Русское радио» (30%), а в натуральном (длительность выходов) — радиостанции «Хит FM» и «Русское радио» (более 20%). Следует отметить уменьшение удельного веса радиостанций «Мелодия» и «Ретро FМ» как в денежном, так и в натуральном выражении, что стало результатом значительного изменения распределения рекламных инвестиций между радиостанциями. В исследуемый период топ-5 крупнейших по объемам продаж рекламы ЛС радиостанций аккумулировали около 76% этого сегмента рынка рекламы ЛС в денежном и более 70% в натуральном выражении.
В апреле–мае 2009 г. лидером среди брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио (1,2 млн грн.) был РЕЛИФ (табл. 6). Суммарная длительность выходов рекламных роликов и количество выходов рекламы для него также были максимальными. Значительный прирост объема инвестиций в рекламу ЛС на радио по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (более чем в 9 раз) продемонстрировал брэнд МААЛОКС, занявший в результате 3-е место в представленном рейтинге. Следует также обратить внимание, что из участников прошлогоднего топ-листа в апреле–мае текущего года остался лишь ПРОСТАМОЛ УНО.
Таблица 6 |
Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу на радио в апреле–мае 2009 г. с указанием длительности и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п |
Брэнд |
2008 г. |
2009 г. |
||||
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
№ п/п |
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
, % |
Количество выходов |
Длительность, мин |
||
1 |
РЕЛИФ |
— |
— |
1213,1 |
— |
363 |
181,1 |
2 |
ФЕСТАЛ |
— |
— |
874,0 |
— |
271 |
134,1 |
3 |
МААЛОКС |
91,0 |
26 |
839,5 |
822,1 |
222 |
110,0 |
4 |
ЭСКУЗАН |
190,1 |
15 |
606,3 |
218,9 |
215 |
145,8 |
5 |
МЕЗИМ |
— |
— |
482,5 |
— |
181 |
60,3 |
6 |
ФАСТУМ ГЕЛЬ |
100,2 |
23 |
357,8 |
257,3 |
107 |
53,3 |
7 |
ПРОСТАМОЛ УНО |
265,8 |
6 |
332,9 |
25,3 |
109 |
54,6 |
8 |
КОРВАЛМЕНТ |
— |
— |
281,1 |
— |
133 |
79,8 |
9 |
ЭСПУМИЗАН |
207,4 |
14 |
253,5 |
22,2 |
75 |
37,5 |
10 |
СТИФИМОЛ |
— |
— |
158,9 |
— |
47 |
27,1 |
Прочие |
5440,1 |
— |
1088,4 |
-80,0 |
555 |
403,2 |
|
Всего |
6294,6 |
— |
6488,0 |
3,1 |
2278 |
1286,8 |
По итогам апреля–мая 2009 г., как и годом ранее, топ-лист маркетирующих организаций — лидеров по объему инвестиций в рекламу в исследуемых нон-ТВ каналов коммуникации возглавила компания «Bayer Consumer Care» (табл. 7). Для этой компании, а также для «Натурпродукт-Вега» и «Bionorica» в апреле и мае 2009 г. инвестиции в рекламу ЛС распределились в пользу таковых в прессе. Еще 3 участника представленного рейтинга инвестировали свои бюджеты в большей степени на радио — «Sanofi-Aventis», «Berlin-Chemie/Menarini Group» и «Киевский витаминный завод». А компании «Bosnalijek», «Стада-Нижфарм» и «Teva» отдали предпочтение исключительно рекламе ЛС в прессе.
Таблица 7 |
Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в апреле–мае 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года |
№ п/п |
Маркетирующая организация |
Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн. |
|||||
2008 г. |
2009 г. |
||||||
Всего охваченные |
№ п/п |
Пресса |
Радио |
Всего охваченные |
, % |
||
1 |
Bayer Consumer Care (Швейцария) |
1692,7 |
1 |
1549,1 |
1213,1 |
2762,3 |
63,2 |
2 |
Sanofi-Aventis (Франция) |
1036,7 |
7 |
767,0 |
1713,5 |
2480,4 |
139,3 |
3 |
Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) |
1506,2 |
3 |
346,6 |
1734,8 |
2081,5 |
38,2 |
4 |
Натурпродукт-Вега ООО (Украина, Тернополь) |
477,0 |
16 |
913,5 |
195,5 |
1109,0 |
132,5 |
5 |
Bosnalijek (Республика Босния и Герцеговина) |
496,3 |
14 |
1015,4 |
— |
1015,4 |
104,6 |
6 |
Pharma Wernigerode (Германия) |
190,1 |
36 |
— |
606,3 |
606,3 |
218,9 |
7 |
Bionorica (Германия) |
1013,5 |
8 |
489,4 |
22,4 |
511,9 |
–49,5 |
8 |
Киевский витаминный завод ОАО |
302,5 |
22 |
69,0 |
439,9 |
508,9 |
68,2 |
9 |
Стада-Нижфарм (Германия — Россия) |
250,3 |
28 |
403,8 |
— |
403,8 |
61,3 |
10 |
Teva (Израиль) |
106,1 |
48 |
368,2 |
— |
368,2 |
247,0 |
Прочие |
17428,2 |
— |
3734,7 |
562,5 |
4297,1 |
–75,3 |
|
Всего |
24499,6 |
— |
9656,7 |
6488,0 |
16144,7 |
–34,1 |
Только на радио рекламу своих препаратов в исследуемый период размещала «Pharma Wernigerode». Следует также отметить, что за апрель–май 2009 г. для всех участников топ-10 зафиксирован прирост объема инвестиций в исследуемые нон-ТВ медиаканалы. Исключением стала «Bionorica», для которой в апреле–мае 2009 г. характерна убыль по этому показателю на 49,5%.
В целом же представленная топ-10 маркетирующих организаций обеспечила около 73,4% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио.
ИТОГИ
Апрель и май 2009 г., как видим, ознаменовались неким затишьем рекламной активности операторов. И это неудивительно. Ведь рекламную поддержку продукции, как правило, обеспечивают в период сезонного повышения спроса на нее. Начиная с середины весны рекламная активность фармоператоров традиционно затихает. В этом году весомое влияние на это оказали глобальные перипетии.
По итогам апреля и мая 2009 г. общий объем инвестиций в рекламу ЛС находился примерно на одном уровне — более 75 млн грн. Однако если увеличение вложений в рекламу ЛС на ТВ в национальной валюте в апреле составило +7,3%, то уже в мае этот показатель был намного выше — +44,2%. Однако при пересчете в долларовом эквиваленте этот показатель по-прежнему демонстрирует убыль.
В исследуемый период для продвижения своих препаратов рекламодатели также уменьшили инвестиции в менее затратные каналы коммуникации, такие как пресса и радио, немногим более чем на 34% до 16,1 млн грн. Только для вложений в рекламу ЛС на радио в апреле отмечали прирост на 14,3%. В целом же в апреле–мае 2009 г. соотношение затрат на рекламу ЛС посредством прессы и радио составило 60:40. Годом ранее оно составило 75:25.
В сегодняшних условиях фармкомпании озадачены оптимизацией ресурсов. Несмотря на сокращение вложений в рекламу ЛС, они по-прежнему используют различные медианосители, такие как телевидение, пресса и радио. Ведь по информативности и удобству восприятия рекламных посланий им нет равных. И, как известно, рекламная поддержка является основным инструментом для узнаваемости торговой марки и формирования лояльности к ней потребителей.
Юлия Бондаренко
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим