Будущее надо искать. Его еще нет (по Г. Гегелю) как сложившейся целостности, в то же время оно уже есть как набор возможностей, закономерностей и намерений. Если в предыдущей публикации среди множества намечающихся, но не сформировавшихся явлений мы рассмотрели одно — собственные торговые марки (СТМ), то сейчас попробуем найти прочие «линии напряженности силового поля», влияющие на аптечный рынок отпускаемых без рецепта лекарственных средств как […]

СТМ (собственная торговая марка) — универсальный маркетинговый подход, особо востребованный во время финансовых кризисов. Будучи «заточен» под конкретные нужды предпринимателей — аптек и оптовиков, — он способен решать как мелкие задачи (быть пробным камнем), так и нести основную коммерческую нагрузку. СТМ «под ключ» «Amazon» особенно изобретательна в отношении СТМ. С 2018 г. она представляет собственную аптечную линию Basic Care из примерно 60 продуктов (произведенных компанией «Perrigo»), формирующих […]

Удивительно, но многие из тех вещей, которые мы сегодня воспринимаем как местную экзотику, завтра будут определять наше будущее. Не таковы ли, например, аптечные клиники, ведь после посещения врача пациент все равно приходит к фармацевту? В дальнейшем, при углуб­лении финансового дефицита роль врача в назначении лечения будет только сокращаться. А как насчет продуктов под собственными торговыми марками аптек — СТМ […]

Клиенты «Amazon» в Италии и Великобритании теперь могут забирать свои посылки с лекарствами в киоске самообслуживания, а не заказывать доставку домой или на работу. После нескольких одновременных сообщений в СМИ группа компаний в настоящее время тестирует этот метод доставки под названием «Amazon Hub» и приглашает к сотрудничеству новых партнеров. Это – один из немногих новых проектов, реализуемых «Amazon» в Европе, а не на своем внутреннем рынке США. Автоматизированные […]

С 2016 г. в Великобритании не досчитались 52 аптек, так что в настоящее время их количество составляет 14 108, сообщает «Pharmaceutical Journal». Сокращение особенно касается крупных сетей и независимых аптек, тогда как лучше других себя чувствуют небольшие сети. На сегодня 48% аптек принадлежат крупным аптечным сетям, таким как «Boots» и «Lloyds Pharmacy». На первую из названных приходится третья часть всех розничных точек, […]

Спустя чуть больше года после приобретения американской аптечной компании «PillPack» по почтовому заказу примерно за 1 млрд дол. США Amazon начинает активную маркетинговую кампанию нового приобретения. Интернет-гигант уже продает эту услугу членам Amazon Prime, отправляя им рекламные материалы соответствующего содержания по электронной почте. «PillPack» обещает собирать и доставлять заказы бесплатно, от пользователей потребуется только обычная сооплата согласно условиям […]

До старта электронного рецепта в Германии остается ровно год. Что принесет это нововведение фармацевтам, производителям и пациентам? «Удивительно, что не слышно голоса фармацевтов в обсуждении этого вопроса, – отмечает Фабиан Каске (Fabian Kaske), руководитель компании, подготовившей исследование «Электронный рецепт: конец безопасности поставок?» (E-Rezept: Das Ende der Versorgungssicherheit?). – Этим, в конце концов, ставится под вопрос существование до 6000 аптек». И еще, в коротком […]

Представьте себе, как обычная упаковка продукта или препарата удивительным образом превращается в образовательный опыт для сотрудников аптек и пациентов. Новый сервис Augmented Reality от австралийской компании Antidote Marketing позволяет превратить заднюю часть упаковки в 3D-анимацию, которая обучит слушателя правильному использованию лекарства, а также ответит на интересующие вопросы (см. видео). Анимация появляется, если навести на определенные упаковки мобильный телефон с открытым приложением. […]

Высокая цена и неоптимальная организация медицинской помощи — в странах с доходом ниже среднего — больше первое, в остальных — второе — стоят на пути обеспечения населения передовой фармакотерапией. В некоторых областях ситуация действительно аховая: прорывные методы лечения есть, а широкого доступа к ним — нет. Появится он в лучшем случае по истечении срока патентной защиты. А до той поры? Сколько нужно заплатить компаниям, чтобы они обеспечили дешевым по себестоимости препаратом всех […]

Относится ли к сфере действия закона о рекламе лекарственных средств продвижение аптечных услуг, нацеленных на ВИЧ-инфицированных, не подпадает ли оно под запрет рекламы диагностики, лечения и уменьшения выраженности опасных инфекционных заболеваний за пределами медицинского сообщества? Интернет-аптеки не связаны многими национальными обязательствами (например работа в ночные часы или запрет скидок), они с максимальной эффективностью используют современные каналы коммуникации, – поэтому становятся достаточно серьезными […]