У межах конгресу «АПТЕКИ СВІТУ–2026. Від турбулентності до нової моделі ринку» експерти обговорили вплив радіореклами на формування відкладеного попиту та зростання продажу у фармацевтичному ритейлі.
Комерційний директор Радіохолдингу TAVR Media Володимир Педорич повідомив, що щомісячна аудиторія холдингу становить близько 10 млн слухачів, з яких 4 млн споживають контент онлайн. За його словами, радіо дедалі активніше працює як стартова точка «воронки продажу»: після контакту з рекламою слухачі переходять в онлайн, шукають бренд у Google та взаємодіють із продуктом.
Він навів приклади рекламних кампаній, які продемонстрували зростання пошукових запитів, трафіку та впізнаваності брендів. Зокрема, під час 6-тижневої кампанії одного з онлайн-сервісів бронювання ліків знання бренду зросло на 37%, пошукові запити — на 60%, а загальний трафік — на 13%.
CEO & Founder Nexinsight Світлана Могилевська розповіла про використання Big Data для аналізу ефективності реклами та відкладеного попиту. За її словами, компанія розробила інструменти, які дозволяють відстежувати, чи повертаються користувачі на сайт рекламодавця після контакту з рекламою на радіо. Вона також зазначила, що аудиторія радіо добре перетинається з аудиторією онлайн-аптек: серед слухачів переважають люди віком 35–44 роки, із середнім та вищим за середній рівнем доходу, які активно користуються онлайн-сервісами, банківськими послугами та цікавляться темою здоров’я.
Учасники дискусії дійшли висновку, що радіо залишається ефективним інструментом для підвищення впізнаваності брендів, залучення нової аудиторії та стимулювання продажу, особливо у поєднанні з цифровими каналами комунікації.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим