Перспективы фарминдустрии–2030: смещение фокуса от эволюции к революции

Сегодня фармацевтический сектор находится на распутье. Существует большая вероятность того, что ни постепенные корректировки, ни стабильное развитие не остановят упадок традиционной фармацевтической бизнес-модели. Согласно мнению специалистов консалтинговой фирмы KPMG, предполагаемая выручка фармацевтической промышленности к 2030 г. не оправдает предварительных прогнозов рынка. Все дело в том, что текущие прогнозы, а также бизнес- и операционные модели не отражают турбулентность, которая наблюдается на рынке.

Сейсмические сдвиги

Любой, кто бросит беглый взгляд на текущие прогнозы доходов фармацевтической промышленности, будет убежден, что все идет как надо. Однако данные предположения не учитывают в достаточной степени 2 сейсмических сдвига, которые способны разрушить статус-кво фармацевтической отрасли.

Первый сдвиг заключается в расстановке сил во всей производственно-сбытовой цепочке здравоохранения. В данном контексте правительство и страховые компании занимают центральное место. Ведь они оказывают давление на фармацевтические компании, требуя снижения цен на лекарственные средства и подтверждения ценности предложенных методов лечения.

Второй сдвиг связан с усиленным переходом от процесса лечения к профилактике, диагностике и непосредственно выздоровлению. Эксперты консалтинговой фирмы KPMG придерживаются мнения, что со временем данная тенденция будет усиливаться и привлекать множество новых игроков как из фармацевтического сектора, так и из других отраслей.

Параллели с автомобильной промышленностью

Те изменения, которые сейчас происходят в фармацевтической сфере, находят свое отражение в развитии автомобильной промышленности. Ведь автопроизводители также сталкиваются с сильным давлением со стороны регулирующих органов. В данном случае речь идет о сокращении выбросов и смещении акцентов в сторону производства электрических и других экологически чистых транспортных средств. Растущий интерес к новым технологиям, в первую очередь к программному обеспечению, привлекает на рынок новых игроков, таких как Google, Uber и Tesla, которые в большей степени сосредоточены на маневренности (в том числе электро), а не на самой автомобильной промышленности.

Сдвиг 1. Тенденция к снижению цен

Растущие требования к здравоохранению и сокращение бюджетных средств являются причинами того, что на фармацевтическую промышленность оказывается все более выраженное давление, связанное со снижением цен на лекарства.

В данном контексте особый интерес представляет смелый пример Нидерландов. Правительство этой страны, помимо впечатляющих объемами сделок с основными фармацевтическими игроками, планирует использовать возможности ЕС для создания еще более выгодных экономических условий, связанных с увеличением масштаба деятельности. В настоящее время несколько стран — членов ЕС объединяются в единую систему закупок, которая будет отличаться гораздо более выраженной рыночной позицией. На ранних стадиях внедрения эта инициатива также рассматривается другими странами, которые стремятся сократить свои расходы на лекарственные средства.

Кроме того, правительства стран, страховые компании и пациенты требуют от фармацевтической отрасли, чтобы в отношении формирования цен на препараты было больше прозрачности.

Плательщики, страховые компании и больницы больше не желают платить просто за продвижение продуктов на рынке. Они стремятся к тому, чтобы их расходы зависели от эффективности лекарственных средств и процедур, а также, чтобы данную эффективность можно было измерить с помощью поддающихся оценке результатам.

В мае 2016 г. американская страховая компания Cigna объявила о заключении контрактов с компаниями Sanofi, Regeneron и Amgen касательно лекарственных средств, которые применяются для снижения уровня холестерина. Особенностью этих сделок было условие, что страховая компания получает от указанных фармацевтических производителей льготы, если после прохождения терапии пациентам не удастся снизить уровень холестерина до необходимого уровня.

Таким образом, одной из задач, которая стоит перед производителями лекарственных средств, является установление более тесных отношений с пациентами. Ведь этот подход имеет множество преимуществ, включая понимание потребностей больных и повышение их приверженности к терапии. Фармацевтическая отрасль должна прийти к тому, чтобы стать надежной частью экосистемы здравоохранения.

Несмотря на то, что ценностно-ориентированное ценообразование сопряжено с множеством рисков и трудностей, такой подход открывает потенциал для создания наиболее взаимовыгодной ситуации в области здравоохранения.

Сдвиг 2. От лечения к профилактике. И не только

Благодаря влиянию целого ряда новых прорывных технологий фармацевтическая индустрия вынуждена пересмотреть планы своего предполагаемого развития. Ведь к 2030 г. у практикующих врачей появится возможность заранее прогнозировать вероятность развития у пациентов каких-либо заболеваний. Это позволит перейти от процесса лечения симптомов и предоставлению пациентам «временной передышки» к профилактическим мерам и полному выздоровлению. На этом новом этапе развития некоторые положения здравоохранения вполне могут уйти в прошлое.

Например, сегодня стало возможным вылечить гепатит С – заболевание, которое ранее считалось неизлечимым. Такой прорыв привел к смене парадигмы и застал врасплох работников здравоохранения, пациентов и плательщиков.

Переход от процесса лечения к диагностике, профилактике и конечному выздоровлению обусловлен тремя основными тенденциями:

  • принципиально новыми методами лечения;
  • технологическим прогрессом;
  • расширением прав и возможностей пациентов.

Последнее позволяет пациентам лучше ориентироваться в системе здравоохранения и принимать более активное участие в управлении своим здоровьем.

Последствия и скорость грядущих изменений, которые коснутся исторических методов лечения, неизбежно будут зависеть от области их терапевтического применения. В таблице наглядно отражено, какие отдельные тенденции уже сегодня оказывают потенциальное влияние на 4 терапевтические области: онкология, неврология, сахарный диабет и сердечно-сосудистые заболевания.

Ключевые тенденции в практике здравоохранения

Новые методы лечения:

  • генетика. Национальный институт сердца и легких при Имперском колледже Лондона (National Heart and Lung Institute at Imperial College London), Великобритания, разработал анализ крови для выявления 174 различных генов, которые связаны с развитием 17 наследственных заболеваний сердца. Также исследователи из больницы Сычуаньского университета в Западном Китае (Sichuan University’s West China Hospital) начали использовать редактирование генов для анализа клеток крови у пациентов с раком легкого;
  • клеточное программирование. В феврале 2016 г. компании ViaCyte и Janssen Biotech договорились о совместной разработке терапии сахарного диабета 2-го типа, основанной на использовании стволовых клеток. Между тем, Международная корпорация стволовых клеток (International Stem Cell Corporation) работает над созданием потенциального лечения болезни Паркинсона с использованием терапии стволовыми клетками.

Технологический прогресс:

  • 3D-печать. Влияние 3D-печати на здравоохранение стремительно расширяется. Первая таблетка для 3D-печати была одобрена Управлением по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными средствами США (Food and Drug Administration — FDA) еще в августе 2015 г. В настоящее время эта технология находит свое применение в профилактике сердечно-сосудистых заболеваний. Согласно недавнему исследованию, 3D-моделирование и печать могут помочь врачам выявить и идентифицировать бляшки в артериях. Кроме того, в ходе исследования, проведенного в Университете Хериот-Ватт (Heriot-Watt University), Шотландия, тестировали лекарственные средства на 3D-отпечатанных клетках опухоли головного мозга, которые полностью имитировали рост реальных раковых клеток. Данный подход должен значительно облегчить разработку новых методов лечения и повысить доступность новых жизненно важных препаратов;
  • нанотехнологии. В июне 2016 г. исследователи из университета Бар-Илан (Bar-Ilan University), Израиль, разработали нанобота, полностью построенного на основе ДНК. Данный нанобот открывается для высвобождения лекарственного средства только при выявлении специальных молекулярных белков, содержащихся в раковых клетках. Таким образом удается разрушить только раковые клетки, не причиняя вреда здоровым тканям;
  • бионика. «Умные» контактные линзы измеряют уровень глюкозы в слезах пользователя и могут передавать данные на беспроводное устройство. В свою очередь, американский производитель SynCardia получил одобрение в США, Канаде и Европе на использование полностью искусственного сердца для трансплантации пациентам с бивентрикулярной сердечной недостаточностью последней стадии;
  • прогностическая аналитика. Исследователи из Гарварда (Harvard University), США, разработали автоматизированный метод диагностики рака, основанный на искусственном интеллекте, который может определить наличие рака молочной железы путем анализа клеток лимфатических узлов.

Расширение прав и возможностей пациентов:

  • доступ пациентов к технологиям. На сегодня разработаны многочисленные приложения, которые помогают пациентам контролировать различные состояния, общаться с медицинскими работниками, а также получать необходимую медицинскую информацию. Например, приложение для коучинга здоровья Noom помогает людям, живущим с преддиабетом, уменьшить массу тела и лучше управлять своим состоянием;
  • расширение доступности. Специалисты консалтинговой фирмы KPMG считают, что на первой волне новые технологии принесут пользу только обеспеченным людям, которые живут в городах и заботятся о своем здоровье. Однако распространение инноваций на другие демографические группы — это лишь вопрос времени. Здравоохранение в странах с формирующимся рынком может сделать скачек через западно-ориентированные больничные модели. Например, в Руанде платформа цифрового здравоохранения Babylon уже предоставляет пациентам возможность получить консультацию врача с помощью онлайн-приложения.
Римма Москаленко,
По материалам отчета KPMG
«Перспективы фармацевтической индустрии 2030: от эволюции к революции»
(Pharma outlook 2030: From evolution to revolution)

Комментарии

Нет комментариев к этому материалу. Прокомментируйте первым

Добавить свой

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Другие статьи раздела


Последние новости и статьи