Следуя уже устоявшейся традиции ежеквартально публиковать данные о рекламной активности фармацевтических компаний на радио, телевидении, наружных рекламных носителях и в печатных изданиях, «Еженедельник АПТЕКА» приводит сведения об инвестициях в рекламу лекарственных средств, отпускаемых без рецепта, и биологически активных добавок за I–III квартал 2002 г.

В России на долю государственных и муниципальных аптечных учреждений приходится около 40% рынка. Например, в Москве из 616 аптек 315 — государственной и муниципальной собственности. По итогам первого полугодия объем аптечных продаж в России увеличился на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 1,4 млрд долл. США.

Группа компаний «Ремедиум» является лидером в сфере предоставления информационно-аналитических и консалтинговых услуг для субъектов российского фармацевтического рынка. В нее входят информационно-издательское агентство «Ремедиум», RMBC, GRP, «Клифар», Институт фармацевтического менеджмента. Профиль деятельности компании RMBC — проведение маркетинговых исследований и бизнес-консультирование на фармацевтическом рынке: анализ производства, импорта и экспорта, аудит розничных и госпитальных продаж лекарственных средств в Российской Федерации.
Настоящий материал любезно предоставлен компанией RMBC.

Данные о розничных продажах лекарственных средств (ЛС) являются одним из главных инструментов для принятия важнейших маркетинговых решений компании. Эти данные незаменимы при стратегическом планировании, оценке эффективности работы медицинских и торговых представителей, анализе позиций конкурентов. В 1996 г. на базе российской газеты «Фармацевтический вестник» было создано ЗАО Центр маркетинговых исследований (ЦМИ) «Фармэксперт» как структура, обеспечивающая субъекты фармацевтического рынка информацией, касающейся анализа ситуации в различных сегментах рынка ЛС — розничном, оптовом и производственном (импорт/отечественное производство). 11 октября 2002 г. во Дворце искусств «Украинский дом» состоялась презентация, посвященная открытию представительства ЗАО ЦМИ «Фармэксперт» в Украине.

Рынок рекламы лекарственных средств (ЛС) и биологически активных добавок (БАД) на телевидении после традиционной летней спячки в сентябре 2002 г. составил 2692,3 тыс. долл. США по сравнению с 1047,6 тыс. долл. в августе 2002 г. Инвестиции в рекламу БАД составили 666,7 тыс. долл. США. Соответственно инвестиции в рекламу собственно ЛС составили чуть больше 2 млн долл.

«Еженедельник АПТЕКА» предлагает краткий анализ аптечных сетей г. Киева, подготовленный по данным, предоставленным информационным агентством ДП «Банк информации, исследований и технологий».

Истечение сроков действия патентов и национальная политика, поощряющая фармацевтическую замену, приведут к тому, что в течение ближайших 5 лет рынок препаратов-генериков в Европе по темпам развития существенно опередит рынок патентованных лекарственных средств. Такой прогноз сделал вице-президент IMS (Inet ational Marketing Service) по здравоохранению Грэхем Льюис на ежегодном заседании Европейской ассоциации производителей генерических препаратов (European Generics medicines Assotiations — EGA), состоявшемся 19–20 сентября в Копенгагене.

(станом на 08.10.2002 р.)

Процессы, определяющие основные тенденции развития мирового и отечественного фармацевтического рынка, всегда вызывают повышенный интерес у читателей. В настоящее время среди крупных производителей фармацевтической продукции на рынке Украины практически не отмечается стремления к объединению. Некоторые скрытые тенденции к консолидации можно наблюдать среди дистрибьюторских компаний, которые динамично конкурируют за место в своем сегменте рынка и поэтому более заинтересованы как в концентрации капитала, так и в повышении оборота своей продукции.
Мнение эксперта известной консалтинговой компании «The Boston Consulting Group» Станислава Цирлина (автора настоящей статьи) по поводу тенденций развития мирового и российского фармацевтического рынка представляет большой интерес именно потому, что они оказывают влияние на рынок Украины. Кроме того, они позволяют с некоторой степенью достоверности прогнозировать развитие отечественного рынка на ближайшие годы.

Общие расходы на рекламу ЛС и биологически активных добавок (БАД) на телевидении в августе 2002 г. составили 1047,6 тыс. долл. США. Значительную часть расходов составляет реклама БАД. Инвестиции в рекламу собственно ЛС составили 472,3 тыс. долл. США.