Следуя уже устоявшейся традиции ежеквартально публиковать данные о рекламной активности фармацевтических компаний на радио, телевидении, наружных рекламных носителях и в печатных изданиях, «Еженедельник АПТЕКА» приводит сведения об инвестициях в рекламу лекарственных средств, отпускаемых без рецепта, и биологически активных добавок за I–III квартал 2002 г.
В России на долю государственных и муниципальных аптечных учреждений приходится около 40% рынка. Например, в Москве из 616 аптек 315 — государственной и муниципальной собственности. По итогам первого полугодия объем аптечных продаж в России увеличился на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 1,4 млрд долл. США.
Рынок рекламы лекарственных средств (ЛС) и биологически активных добавок (БАД) на телевидении после традиционной летней спячки в сентябре 2002 г. составил 2692,3 тыс. долл. США по сравнению с 1047,6 тыс. долл. в августе 2002 г. Инвестиции в рекламу БАД составили 666,7 тыс. долл. США. Соответственно инвестиции в рекламу собственно ЛС составили чуть больше 2 млн долл.
«Еженедельник АПТЕКА» предлагает краткий анализ аптечных сетей г. Киева, подготовленный по данным, предоставленным информационным агентством ДП «Банк информации, исследований и технологий».
Истечение сроков действия патентов и национальная политика, поощряющая фармацевтическую замену, приведут к тому, что в течение ближайших 5 лет рынок препаратов-генериков в Европе по темпам развития существенно опередит рынок патентованных лекарственных средств. Такой прогноз сделал вице-президент IMS (Inet ational Marketing Service) по здравоохранению Грэхем Льюис на ежегодном заседании Европейской ассоциации производителей генерических препаратов (European Generics medicines Assotiations — EGA), состоявшемся 19–20 сентября в Копенгагене.
(станом на 08.10.2002 р.)
Процессы, определяющие основные тенденции развития мирового и отечественного фармацевтического рынка, всегда вызывают повышенный интерес у читателей. В настоящее время среди крупных производителей фармацевтической продукции на рынке Украины практически не отмечается стремления к объединению. Некоторые скрытые тенденции к консолидации можно наблюдать среди дистрибьюторских компаний, которые динамично конкурируют за место в своем сегменте рынка и поэтому более заинтересованы как в концентрации капитала, так и в повышении оборота своей продукции.
Мнение эксперта известной консалтинговой компании «The Boston Consulting Group» Станислава Цирлина (автора настоящей статьи) по поводу тенденций развития мирового и российского фармацевтического рынка представляет большой интерес именно потому, что они оказывают влияние на рынок Украины. Кроме того, они позволяют с некоторой степенью достоверности прогнозировать развитие отечественного рынка на ближайшие годы.
Общие расходы на рекламу ЛС и биологически активных добавок (БАД) на телевидении в августе 2002 г. составили 1047,6 тыс. долл. США. Значительную часть расходов составляет реклама БАД. Инвестиции в рекламу собственно ЛС составили 472,3 тыс. долл. США.
По сообщениям из Базеля (Швейцария), фармацевтическая компания «Рош АГ», на протяжении почти 70 лет занимающая лидирующие позиции по производству витаминных препаратов, в предыдущий вторник заявила о достигнутом с компанией DSM (the Dutch Life Science and Performance Materials company) соглашении о продаже за 2,21 млрд евро подразделения по производству витаминных препаратов и особо чистых субстанций.
Авторитетный американский журнал «Fortune» ) в июле 2002 г. опубликовал очередной рейтинг компаний, в котором отражены основные экономические показатели их деятельности за предшествующий рейтингу год.
Об украинской и мировой фармации в цифрах. Аналитика, финансы, прогнозы,
обзоры и рейтинги – все для того, чтобы держать руку на пульсе ситуации.
Фармацевтический рынок Украины живет и развивается подобно тому, как
происходит развитие любых живых систем. Достигнув определенного этапа своего
развития, рынок вступил в фазу, когда одним из важнейших процессов, влияющих на
его судьбу, стала консолидация. Именно поэтому пристальное внимание мы уделяем
развитию аптечных сетей в Украине.
Инфраструктура аптечного рынка Украины находится на этапе формирования,
причем экстенсивный рост в результате перенасыщения рынка модифицировался в
интенсивный. То есть, прирост количества аптечных учреждений приостановился на
фоне активно происходящих структурных перестановок. Усилились процессы
укрупнения аптечных сетей. Хотя следует отметить, что уровень консолидации в
розничном сегменте на отечественном фармрынке остается пока на сравнительно
невысоком уровне, так как в значительном долевом соотношении представлены
существующие одиночные ТТ и продолжают открываться новые. На нашем ресурсе
представлена также информация о развитии аптечных сетей соседних государств, что
помогает оценить основные тенденции в этом вопросе.
В региональном разрезе развитие инфраструктуры аптечных сетей в целом,
безусловно, коррелирует с общерыночными тенденциями, хотя можно выделить
некоторые особенности. Очевидно, что чем большая выгода видна на горизонте, тем
выше уровень конкуренции. Столица и Восточный регион являются абсолютными
лидерами по численности и уровню благосостояния населения, количеству аптечных
учреждений, объему розничной реализации и экономической отдаче на 1 ТТ.
Сообразно уровню привлекательности этих регионов жаждущих получить свой кусок в
рыночном пироге ожидает ожесточенная конкурентная схватка. Аналогичные
показатели в других регионах выглядят куда скромнее.
Как будет развиваться положение аптечных сетей в будущем, вы сможете узнать
на сайте www.apteka.ua – следите за нашими
тематическими публикациями!
