Препараты-сироты — так называют лекарственные средства, используемые для лечения небольшого количества пациентов (до 200 тыс. человек), у которых диагностированы редкие заболевания. Серийное производство таких препаратов не является прибыльным, поэтому для фармацевтических компаний — производителей препаратов-сирот — предусмотрены специальные привилегии.
Ощущение благополучия рынка убаюкивает, а встречающиеся маркетинговые статьи о впечатляющих результатах деятельности компаний заставляют холодеть от счастья позвоночник: вот оно — Начало. Начало цивилизованной дистрибьюции, формирования правил и границ рынка.
Бедность фармацевтического рынка (по данным разных источников объем рынка составляет около 300 млн долларов США), избыточное количество операторов накладывают свой отпечаток (боюсь сказать слово «тень») на жесткую конкурентную борьбу как между оптовиками, так и между производителями.
P.S. От редакции. Высказанные автором, директором ООО «Фра-М» Сергеем Ходосом, соображения не всегда соответствуют духу рыночной экономики и букве закона. Но видно, что наболело…
Для оптовой и розничной торговли склады служат фундаментом технологического процесса. Поэтому склады предприятий, стремящихся опередить конкурентов, требуют современной организации труда, современных технологий и квалифицированных кадров.
На предприятиях — участниках товаропроводящих систем, а именно таковыми являются оптовые фармацевтические фирмы, склады — основные функциональные подразделения.
Об этом — публикация Виктории Кидонь.
«Нові Ліцензійні умови провадження господарської діяльності з виробництва лікарських засобів, оптової, роздрібної торгівлі лікарськими засобами — безперечно, важливий нормативний документ, який, на мою думку, буде сприяти наведенню порядку в цій важливій сфері підприємницької діяльності, а створення чіткої та урегульованої мережі аптечних закладів наблизить стан провадження фармацевтичної діяльності в Україні до рівня європейських стандартів», вважає кандидат фармацевтичних наук В.О. Борищук, продовжуючи обговорення Ліцензійних умов на сторінках «Щотижневика АПТЕКА».
5 апреля (BW HealthWire). Известная американская консалтинговая компания «Frost & Sullivan» провела маркетинговый анализ лекарственных средств, применяемых при болезни Альцгеймера. Веб-сайт:
Изучая основы маркетинга, прежде всего необходимо дать определение сущности маркетинга и его роли в экономике.
По определению американского ученого Филипа Котлера, маркетинг — это вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей общества посредством обмена. Принцип, заложенный в основу маркетинга, заключается в том, что деятельность предприятия должна ориентироваться на конечную цель — удовлетворение потребностей клиента.
Любому предприятию, занимающемуся маркетинговой деятельностью, необходимо прежде всего принять концепцию маркетинга. Современный маркетинг — это хозяйственная деятельность предприятия, направленная на производство продукции, пользующейся спросом, приведение всех ресурсов предприятия в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
12 лютого в Міністерстві охорони здоров’я України відбулась колегія МОЗ, присвячена підсумкам роботи за 2000 р. та основним завданням у сфері охорони здоров’я на 2001 р. На колегії були присутні: прем’єр-міністр України Віктор Ющенко, голова Комітету Верховної Ради України з питань охорони здоров’я, материнства та дитинства Віталій Черненко, віце-прем’єр-міністр України Микола Жулинський, міністр охорони здоров’я Віталій Москаленко, міністр фінансів Ігор Мітюков, заступники міністра охорони здоров’я, інші офіційні особи.
Термин «логистика» широко используется в деловом мире. Так называется наука, изучающая теорию и практику движения сырья, материалов, производственных, трудовых и финансовых ресурсов, готовой продукции от источника к потребителю. За последние десятилетия логистика превратилась в эффективный инструмент бизнеса.
Немало практических врачей, получив предложения от представительств компаний — производителей лекарственных препаратов, решили попробовать себя в качестве медицинских представителей (медрэпов). Что же представляет собой медицинский представитель в Украине?
Управління людьми та ресурсами, ціноутворення, навчання та ринок праці, основи психології та багато іншого, що складає фундамент маркетингу та менеджменту у фармації.
Український фармацевтичний ринок динамічно розвивається. За останні десятиліття він зазнав ряду зльотів і падінь, і до цього дня розцінюється як такий, що розвивається – це пов’язано з тим, що обсяги ринку все ще набагато менші, ніж у деяких аналогічних за чисельністю населення країнах.
Для того, щоб залишатися успішним та завойовувати нові позиції на динамічно мінливому ринку, необхідно використовувати сучасні управлінські підходи, навчання персоналу, технології комунікацій із споживачами. Саме ці теми є ключовими у розділі «Маркетинг та менеджмент» на сайті www.apteka.ua
Маркетинг і менеджмент являють собою аналіз та планування, реалізацію та контроль за проведенням різних заходів, спрямованих на встановлення, підтримку та постійне вдосконалення обміну зі споживачами задля досягнення конкретних цілей компанії. Необхідні для цього процесу компоненти (аналіз фармринку України, дані для пошуку та відбору цільових ніш та тощо).
Якщо ви цікавитеся питаннями маркетингу та менеджменту у вітчизняній фармації, наші публікації будуть корисні для вас.
