Пропонуємо розглянути актуальні тенденції ринку реклами фармацевтичних брендів у медіа (а саме на телебаченні (ТБ), радіо та в інтернеті) за підсумками І півріччя 2021 р.
У даній публікації пропонуємо увазі читачів ключові показники в сегменті госпітальних поставок лікарських засобів та тендерних закупівель за підсумками I півріччя 2021 р.
Слід зазначити, що у боротьбі за лояльність цільової аудиторії дуже важливе значення має збалансованість промоміксу
Пандемія COVID-19 продовжує впливати на розвиток економіки, однак цей вплив значно менший, ніж у 2020 р
У 2021 р. на закупівлі за централізованими програмами МОЗ України виділено 10,3 млрд грн, що на 28% більше порівняно з 2020 р. Також у бюджеті окремо закладено 2,6 млрд грн на закупівлю вакцин проти COVID-19
На фармацевтичному ринку постійно триває жорстка конкурентна боротьба. Компанії постійно борються за увагу фахівців охорони здоров’я, презентуючи їм нові бренди та нагадуючи про старі. У свою чергу, лікарі та пацієнти ретранслюють отриману інформацію до пацієнтів, що збільшує обсяги продажу
За підсумками 2020 р., лікарські засоби стали лідером ринку радіореклами і продовжують тримати таку позицію у І кв. 2021 р. У той же час відзначається зменшення кількості показів реклами товарів «аптечного кошика» (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок) в інтернеті порівняно з аналогічним періодом попереднього року
Запровадження всеукраїнського локдауну в січні та карантинних обмежень «червоних зон» у низці регіонів у березні 2021 р. негативно позначилося на економічній активності. Однак, незважаючи на це, фармацевтичний ринок у І кв. 2021 р. продемонстрував незначне зростання в гривневому вираженні
Пандемія СOVID-19 внесла корективи в усі процеси, в тому числі й у державні закупівлі лікарських засобів. Держава мала швидко реагувати на зміну ситуації та, окрім запланованих закупівель, у стислі терміни закуповувати товари, спрямовані на боротьбу з коронавірусною інфекцією. Також у 2020 р. на ринку госпітальних закупівель з’явився новий гравець — ДП «Медичні закупівлі України» (далі ДП «МЗУ»), яке здійснювало закупівлі за централізованими програмами МОЗ України. У даній публікації пропонуємо […]
Протягом останніх 5 років глобальний ринок реклами тримав стабільний тренд помірного зростання — до 2020 р., який ознаменувався спалахом пандемії коронавірусної хвороби, а загальні обсяги витрат на рекламу в світі зменшилися на 9,1% порівняно з попереднім роком. Український медіаринок також відчув вплив пандемії коронавірусу
