С начала текущего года модель фармрынка продолжала модернизироваться с легкой руки операторов. Конечно, активная работа принесла плоды — одни участники укрепили свои позиции и/или заняли более выгодные, некоторые — увеличили долю на рынке, другие — улучшили финансовые показатели деятельности.

Уже несколько недель подряд в центре внимания «Еженедельника АПТЕКА» влияние мировых и отечественных экономических перипетий на фармацевтический рынок Украины. В этих, мягко говоря, непростых и весьма динамичных условиях одни принимают решения планетарного масштаба, другие лихорадочно соображают, куда бежать, а третьи тем временем измеряют, во сколько все это обходится потребителю.

В 2007 г., как сообщает в своем тематическом отчете издательство «PMR», фармрынок Румынии приблизился к насыщению, при этом рост в таких сегментах, как препараты для лечения сердечно-сосудистых и онкологических заболеваний, был гораздо более значимым, чем в других.

Сегодня отечественный фармацевтический рынок характеризуется значительным разнообразием представленных лекарственных средств, и разобраться в них довольно сложно не только пациентам, но также врачам и провизорам. В большинстве развитых стран существует деление на оригинальные и воспроизведенные (генерические, многоисточниковые) ЛС, в соответствии с которым устанавливаются, в том числе, требования к регулированию цен на препараты этих групп. В данном исследовании мы на основании подобной сегментации рынка ЛС Украины продемонстрируем основные тенденции развития рынка оригинальных и генерических препаратов, а также потребительские предпочтения, обусловленные этим.

Внезапно возникшее осознание роли лекарств в общественной и личной жизни граждан постепенно дошло и до участников фармрынка. Не то чтобы они ее не осознавали раньше, но как-то делали все по-своему, не так, как нужно. То забудут о социальной значимости своего бизнеса, то перечитают Уставы и вспомнят, что предприятия создаются с целью получения прибыли, то ассоциации понаплодят с какими-то туманными задачами. И при всем этом повысили цены на эти самые лекарства.

По данным «DSM Group», объем коммерческого рынка готовых лекарственных средств (в потребительских ценах, включая НДС) за январь–август 2008 г. составил 144,4 млрд руб. (или 6,0 млрд дол. США), увеличившись по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. более чем на 22%.

Объем российского аптечного рынка биологически активных добавок (БАД) в денежном выражении в августе 2008 г. по сравнению с августом 2007 г. увеличился на 34% и составил 806 млн руб.

По сравнению с январем–июлем 2007 г. в аналогичный период 2008 г. объем импорта ГЛС в Россию увеличился на 55% и составил 132 млрд руб. (в ценах таможенной стоимости).

Современный фармрынок насыщен лекарственными средствами в различных ценовых диапазонах. В данной ситуации потребителю довольно трудно сориентироваться и сделать правильный выбор какого-либо из них. Именно реклама помогает производителям проинформировать население о новинках и тенденциях в области лекарственного обеспечения и тем самым повлиять на их предпочтения в процессе выбора. Анализ рынка рекламы ЛС в июле–августе 2008 г. поможет увидеть основные тенденции в размещении рекламы и наиболее привлекательные медиаканалы.

Объем российского аптечного рынка биологически активных добавок в денежном выражении в июле 2008 г. составил 838 млн руб., увеличившись по сравнению с июлем 2007 г. на 41,5%. В натуральном выражении объем аптечного рынка БАД составил 16,8 млн упаковок.