Ринок

Зазнавши значних втрат у 2022 р., фармацевтичний ринок України продовжує поступово відновлюватися та розвиватися. Українська фармгалузь не припиняла працювати та продовжує забезпечувати українців ліками. У цих непростих умовах українські фармацевтичні компанії продовжують виводити на ринок нові препарати. Крім того, фармринок України залишається привабливим і для зарубіжних фармкомпаній, які також активно виводять на ринок нові бренди. У цій […]

Згідно з попередніми оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), за підсумками поточного року рекламний ринок України може зрости на третину порівняно з попереднім. При цьому обсяги прямої телевізійної реклами можуть збільшитися на 45%, а інтернет-реклами — на 20%. У цій публікації пропонуємо ознайомитися з актуальними тенденціями на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на телебаченні (ТБ) та в інтернеті. Під час підготовки […]

Хоча показника кількості згадувань про промоцію довоєнного рівня ще не досягнуто, аналітичні дані свідчать про новий ривок та активну позитивну тенденцію нинішнього року. Які є драйвери цього процесу, які категорії та канали розвиваються найактивніше та які компанії очолили рейтинги лідерства за кількістю згадувань спеціалістів охорони здоров’я про промоцію фармбрендів за підсумками І півріччя 2023 р.? Пропонуємо дізнатися в цій публікації. Під час підготовки матеріалу використано дані […]

Фармацевтичний ринок є більш стійким до впливу різних економічних факторів порівняно з іншими ринками, оскільки витрати на ліки є захищеною статтею видатків у бюджеті домогосподарств. У цій публікації розглянемо ключові показники і тренди фармацевтичного ринку України в І півріччі 2023 р.

Не секрет, що в Україні левова частка витрат на споживання лікарських засобів фінансується з гаманця споживача, тоді як частка сегмента, який забезпечується державою, залишається досить малою. За підсумками I кв. 2023 р., частка госпітального сегмента становить менше 10% у грошовому вираженні.

Стабілізація ситуації з постачанням електроенергії позитивно вплинула на показники телеперегляду. Згідно з даними незалежного рейтингового агентства BigDataUA, за результатами березня 2023 р. загальний телеперегляд (Tvr%) зріс до 5,98%, і це найвище значення, починаючи з березня 2022 р. Середнє охоплення за днем підвищилося до 38%, а середній час перегляду — до 3 год 46 хв. Важливою подією у 2023 р. на ринку телевізійної (ТВ)-реклами також є відновлення панелі телевимірювання, яка з січня 2023 р. запрацювала у звичайному режимі. […]

Що відбувається через рік після проходження найнижчої точки в історії моніторингу промоактивності? У цій публікації пропонуємо ознайомитися з ключовими показниками і трендами промоційної активності воєнного часу за підсумками І кв. 2023 р.

Вже 2-й рік триває героїчне протистояння українського народу повномасштабному вторгненню військ рф. Війна чинить суттєвий вплив на економіку країни протягом 2022 р. Внутрішній валовий продукт (ВВП) постійно знижувався порівняно із 2021 р. Загалом за підсумками 2022 р., за даними Державної служби статистики України (ДССУ), зниження ВВП становило 29,1%, а інфляція — 26,6%. Прогнози на 2023 р. також не дуже втішні, адже після падіння ВВП майже […]

З 1 квітня 2023 р. в Україні запроваджено електронний рецепт на всі рецептурні лікарські засоби. Внаслідок цього серед населення виникли панічні настрої, і 31 березня 2023 р. люди вишиковувалися у черги до аптечних закладів, закуповуючи ліки про запас. Це сприяло значному збільшенню обсягів аптечного продажу.

За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції, рекламний медіаринок України у 2022 р. втратив близько 2/3 свого обсягу в національній валюті. У цій публікації пропонуємо ознайомитися з тенденціями на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на ТБ та в інтернеті