Хит сезона — cough&cold. Реклама ЛС на телевидении и в других медиа: февраль 2007 г.

Рынок рекламы лекарственных средств (ЛС) динамичен и разнообразен. В феврале 2007 г. его необъятные просторы массово стремились покорить производители cough&cold и витаминных препаратов. При этом каждый выбирал эффективные способы коммуникации с потребителями в меру своих возможностей. Традиционно сегмент ТВ-рекламы сформировали сильнейшие операторы фармацевтического рынка. Другие компании, которым ТВ-реклама бьет по карману, или те, кто стремился максимально воздействовать на сознание потребителей, искали и нашли альтернативные медианосители. Все это действительно привело к значительному увеличению объемов аптечных продаж препаратов, пользующихся сезонным спросом и покоривших вершины олимпа на розничном фармрынке в этот период (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 16 (587) от 23 апреля 2007 г.). При подготовке публикации использованы данные о рекламных бюджетах на телевидении, предоставленные компанией «GfK Ukraine»; информация о рекламе в прессе, на радио и в метро предоставлена компанией «Мониторинг СМИ Украина».

Более подробно о методологии исследования телерекламы читайте в «Еженедельнике АПТЕКА» № 47 (518) от 5 декабря 2005 г., о рекламе в  других медиа — в «Еженедельнике АПТЕКА» № 14 (585) от 9 апреля 2007 г.

В феврале 2007 г. общий объем рынка рекламы ЛС на телевидении, в прессе, радио и метро, рассчитанный в ценах прайс-листов (open-rate), составил 161,5 млн грн. Доля телевидения в общем объеме рынка рекламы ЛС в феврале 2007 г. составила 95,5% (рис. 1), в том числе 88,3% — прямая телереклама и 7,2% — спонсорство. Вторым по этому показателю медианосителем традиционно является пресса — 3,3%. А доля радио и  метро составила 1,2%. При этом по сравнению с  январем 2007 г. в исследуемый период суммарная доля non-TV каналов коммуникации в  общем объеме рынка рекламы ЛС увеличилась (с 2,9 до 4,5%).

Удельный вес                                     различных медианосителей в общем объеме продаж                                     рекламы ЛС в денежном выражении в                                     январе–феврале 2007 г.

Рис. 1. Удельный вес различных медианосителей в общем объеме продаж рекламы ЛС в денежном выражении в январе–феврале 2007 г.

Объем рынка рекламы ЛС на телевидении в  феврале 2007 г. составил 154,3 млн грн., увеличившись по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. на 10,6% (рис. 2). При этом уровень контакта со зрителем снизился по сравнению с  февралем 2006 г. на 3,3% и составил — 23769,2 GRP (рис. 3).

Объем затрат на                                     телерекламу ЛС в  январе–феврале 2006–2007 гг. с                                     указанием процента прироста по сравнению с                                     аналогичным периодом предыдущего года

Рис. 2. Объем затрат на телерекламу ЛС в  январе–феврале 2006–2007 гг. с указанием процента прироста по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года

Показатель уровня                                     контакта со зрителем (GRP) в январе–феврале 2006–2007                                     гг. с указанием процента прироста/убыли по                                     сравнению с  аналогичным периодом предыдущего                                     года

Рис. 3. Показатель уровня контакта со зрителем (GRP) в январе–феврале 2006–2007 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с  аналогичным периодом предыдущего года

Удельный вес спонсорства в общем объеме рынка телевизионной рекламы ЛС в исследуемый период составил 7,5%, а уровня контакта со зрителями — 11,6% и достиг отметки 11,6 млн грн. и 2762,8 GRP соответственно. Следует отметить, что с начала этого года доля спонсорства в общем объеме рынка телерекламы была значительно меньше, чем в 2006 г. Причем в исследуемый период в общем объеме рынка телерекламы ЛС удельный вес спонсорства уменьшился на 5,4% в денежном выражении, а в общем объеме уровня контакта со зрителями — на 2,2%.

В феврале 2007 г. объем инвестиций в прямую телерекламу увеличился по сравнению с  февралем 2006 г. на 17,5% и составил 142,6 млн грн. (рис. 4). При этом уровень контакта со зрителями снизился на 0,8% (21006,4 GRP). Объем затрат на спонсорство в исследуемый период сократился на 35,8%, а достигнутый в  результате уровень контакта со зрителями оказался на 18,8% ниже, чем в  феврале 2006 г. (рис. 5).

Объем затрат на                                     прямую телерекламу ЛС и показатель уровня                                     контакта со зрителем (GRP) в феврале 2005–2007  гг.                                     с  указанием процента прироста/убыли по                                     сравнению с  аналогичным периодом предыдущего                                     года

Рис. 4. Объем затрат на прямую телерекламу ЛС и показатель уровня контакта со зрителем (GRP) в феврале 2005–2007 гг. с  указанием процента прироста/убыли по сравнению с  аналогичным периодом предыдущего года

Объем затрат на                                     спонсорство и показатель уровня контакта со                                     зрителем (GRP) в  феврале 2006–2007  гг. с указанием                                     процента убыли по сравнению с аналогичным                                     периодом предыдущего года

Рис. 5. Объем затрат на спонсорство и показатель уровня контакта со зрителем (GRP) в  феврале 2006–2007 гг. с указанием процента убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года

Темпы медиаинфляции на рынке телерекламы ЛС заметно сократились, что свидетельствует о достижении некоторого баланса между сейлз-хаузами и рекламодателями. Разумеется, что при этом цены на телеэфир уже достаточно высоки, а поток рекламодателей ограничен. В исследуемый период медиаинфляция на рынке прямой телерекламы ЛС составила всего 2,8%, спонсорства — 5,8%. В  феврале прошлого года в сегменте прямой телерекламы этот показатель составлял 41,6%.

В некоторой степени невысокая медиаинфляция на рынке телерекламы ЛС может быть связана с уменьшением объемов продаж таковой на национальных каналах (рис. 6, 7). Мультирегиональные каналы в исследуемый период, напротив, укрепили свое положение в глазах рекламодателей: объем продаж прямой рекламы ЛС на  мультирегиональных каналах увеличился в  полтора раза в денежном выражении и на треть в  натуральном по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. В результате, доля затрат фармацевтических компаний на прямую телерекламу ЛС на национальных и мультирегиональных каналах в феврале 2007 г. в денежном выражении составила 39,9 и 51,2% соответственно, а в натуральном — 44,2 и 46,6% соответственно. Максимальные приросты объема продаж прямой телерекламы ЛС как в денежном, так и в натуральном выражении отмечены относительно региональных каналов: 66,2 и 74,4%. Однако доля этих каналов в общем объеме продаж прямой рекламы ЛС по-прежнему остается наименьшей — 8,9% в  денежном и 9,2% в натуральном выражении.

Распределение объема                                     продаж прямой рекламы ЛС в денежном выражении по                                     типам каналов в феврале 2005–2007  гг. с указанием                                     процента прироста/убыли по сравнению                                     с  предыдущим годом

Рис. 6. Распределение объема продаж прямой рекламы ЛС в денежном выражении по типам каналов в феврале 2005–2007 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с  предыдущим годом

Распределение объема                                     продаж прямой рекламы ЛС в натуральном выражении                                     (рейтинг WGRP) по типам каналов в феврале                                     2005–2007  гг. с указанием процента прироста/убыли                                     по сравнению с предыдущим годом

Рис. 7. Распределение объема продаж прямой рекламы ЛС в натуральном выражении (рейтинг WGRP) по типам каналов в феврале 2005–2007 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом

Увеличение объемов инвестиций в прямую телерекламу ЛС в исследуемый период сопровождалось также перераспределением рекламных бюджетов между сейлз-хаузами. По итогам февраля 2007 г. максимальную долю в общем объеме продаж рекламы ЛС на телевидении закрепил за собой сейлз-хауз «Интерреклама». Увеличившись на 14,6% в денежном и на 6,2% натуральном выражении, его доля составила 69,9 и 56,8% общего объема продаж прямой рекламы ЛС на телевидении (рис. 8). В это же время удельный вес сейлз-хауза «Приоритет» в общем объеме продаж рекламы ЛС в денежном выражении уменьшился с 41,8% в феврале 2006 г. до 22,2% в исследуемый период, а в натуральном — с 45,2 до 34,6%.

Распределение                                     удельного веса объема продаж прямой рекламы ЛС в                                     денежном и  натуральном (рейтинг WGRP) выражении                                     по  сейлз-хаузам в феврале 2005–2007  гг.

Рис. 8. Распределение удельного веса объема продаж прямой рекламы ЛС в денежном и  натуральном (рейтинг WGRP) выражении по  сейлз-хаузам в феврале 2005–2007 гг.

Доля «Интера» в общем объеме продаж прямой рекламы ЛС в денежном выражении увеличилась с 19,8% в феврале 2006 г. до 32,0% в исследуемый период. А в натуральном она составила 23,6%, что на 5,0% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (рис. 9). Общий объем инвестиций в рекламу компаний-производителей ЛС на этом канале составил 45,7 млн грн. Максимальное уменьшение доли в общем объеме продаж прямой рекламы ЛС в исследуемый период отмечено на канале «Студия «1+1»: на 26,2% в денежном и 14,9% натуральном выражении до 7,4 и 20,0% (!) соответственно.

Распределение                                     удельного веса объема продаж прямой телерекламы                                     ЛС в  денежном и  натуральном (рейтинг WGRP)                                     выражении по каналам телевидения в феврале                                     2005–2007  гг.

Рис. 9. Распределение удельного веса объема продаж прямой телерекламы ЛС в  денежном и  натуральном (рейтинг WGRP) выражении по каналам телевидения в феврале 2005–2007 гг.

Крупнейшим телеканалом по объемам продаж спонсорства в феврале 2007 г. был «ICTV», доля которого по этому показателю составила 45,4% в денежном и 29,9% натуральном выражении (рис. 10). Причем в денежном выражении его удельный вес увеличился, а в натуральном — уменьшился, что свидетельствует о значительной медиаинфляции на этом канале. В это же время на канале «Интер» значительно увеличился объем продаж спонсорства, а на «Новом канале» — уменьшился. Новичками в рейтинге по объемам продаж спонсорства стали «Студия «1+1» и  «СТБ», которые, к тому же, вошли в топ-5 телеканалов по этому показателю.

Распределение                                     удельного веса объема продаж спонсорства в                                     денежном и натуральном (рейтинг WGRP) выражении по                                     каналам телевидения в феврале 2006–2007  гг.

Рис. 10. Распределение удельного веса объема продаж спонсорства в денежном и натуральном (рейтинг WGRP) выражении по каналам телевидения в феврале 2006–2007 гг.

Пальму первенства среди маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС на телевидении, рассчитанных в ценах open-rate, в феврале 2007 г. получила компания ratiopharm, которая поднялась с 9-й позиции в рейтинге по этому показателю за аналогичный период 2006 г. (табл. 1). По сравнению с февралем прошлого года объем затрат этой компании на телерекламу ЛС увеличился в 3,5 раза. Следует отметить значительное увеличение рекламных бюджетов на телерекламу ЛС компании «Novartis Consumer Health». Именно по ЛС этой компании зафиксировано максимальное количество выходов рекламных роликов в телеэфире (3416). Всего на рынке телерекламы ЛС в феврале 2007 г. участвовало 52 компании, а в сегменте прямой телерекламы ЛС — 44. Годом ранее их количество было практически таким же (51 и 44 соответственно), а состав — на 30% другим.

Таблица 1

Топ-20 маркетирующих организаций по объему затрат на телерекламу ЛС (прямая реклама +
спонсорство) в феврале 2007 г. с указанием позиций в рейтинге за февраль 2006 г.

№ п/п Маркетирующая организация Февраль 2007 г. Февраль 2006 г.
Объем рекламных бюджетов, млн грн. Общие медиапоказатели № п/п Объем рекламных бюджетов, млн грн.
Всего Прямая реклама Спонсорство GRP, % WGRP, % Количество выходов Всего Прямая реклама Спонсорство
1 ratiopharm (Германия) 21,1 21,1 2220,5 1184,0 2702 9 6,0 6,0
2 Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) 12,0 12,0 1348,5 793,0 1525 5 6,8 6,7 0,1
3 Novartis Consumer Health (Швейцария) 11,4 11,4 1138,5 683,1 3416 44 0,2 0,2
4 Boehringer Ingelheim (Германия) 10,5 10,5 1024,4 830,5 965 11 5,1 5,1
5 GlaxoSmithKline (Великобритания) 8,8 8,8 635,8 634,3 989 13 4,1 4,1
6 Nycomed (Норвегия) 8,6 8,6 1225,0 487,1 791 21 2,4 2,4
7 Actavis Group (Исландия) 6,3 6,3 0,03 980,4 390,8 649
8 Материа Медика (Россия) 5,8 5,6 0,2 1051,4 357,7 1 342 7 6,1 5,6 0,6
9 Boots Healthcare International (Великобритания) 5,5 5,5 640,4 320,3 984
10 Стада-Нижфарм (Германия–Россия) 5,2 5,2 764,1 325,1 1200 17 3,0 3,0
11 Mili Healthcare (Великобритания) 5,0 5,0 342,6 342,0 434 27 1,4 1,4
12 Sagmel (США) 4,9 4,8 0,02 759,9 298,1 1317 12 4,3 4,3
13 Unique Pharmaceutical Laboratories (Индия) 4,8 3,9 0,8 628,9 233,3 737 4 7,7 3,8 3,9
14 Bittner (Австрия) 4,6 4,6 2276,1 773,8 859 1 11,9 11,9
15 US Pharmacia International (США) 4,4 4,4 344,3 343,6 170 29 1,3 1,3
16 Bayer (Германия) 4,0 4,0 448,9 225,1 573 8 6,1 6,1
17 Bionorica (Германия) 3,2 1,4 1,8 596,5 138,1 437 16 3,1 3,1
18 Zentiva (Чешская Республика) 3,0 3,0 389,9 165,1 482 24 1,6 1,6
19 Naturwaren (Германия) 2,1 2,1 162,3 70,7 336 2 11,6 7,8 3,8
20 ИнтерХим (Украина) 1,8 0,7 1,1 652,7 202,2 310
Прочие 21,3 15,8 5,5 6138,1 2143,1 6663 56,8 50,1 6,6
Всего 154,3 142,6 11,6 23769,2 10941,0 26881 139,5 121,4 18,1

Общее количество брэндов ЛС, задействованных в рекламе на телевидении в феврале 2007 г., составило 98, уменьшившись со 105 в феврале 2006 г. Лидером по объемам затрат на телерекламу и количеству выработанных рейтингов WGRP стал препарат КОЛДРЕКС (табл. 2). В значительной степени состав участников рынка телерекламы в исследуемый период был представлен препаратами cough&cold. И это неудивительно, ведь пик заболеваемости пришелся на конец зимы. Такие препараты оказались востребованными, а рекламная компания была очень кстати в это время года.

Таблица 2

Топ-20 брэндов ЛС по объему затрат на телерекламу (прямая реклама + спонсорство)
в феврале 2007 г. с указанием позиций в рейтинге за февраль 2006 г.

№ п/п Брэнд-нэйм Февраль 2007 г. Февраль 2006 г.
Объем рекламных бюджетов, млн грн. Общие медиапоказатели № п/п Объем рекламных бюджетов, млн грн.
Всего Прямая реклама Спонсорство GRP, % WGRP, % Количество выходов Всего Прямая реклама Спонсорство
1 КОЛДРЕКС 6,5 6,5 469,9 468,7 744 8 3,1 3,1
2 ГЕПАБЕНЕ 5,8 5,8 581,7 345,6 716 32 1,8 1,8
3 СТРЕПСИЛС 5,5 5,5 640,4 320,3 984
4 ХИЛАК 5,4 5,4 548,0 294,3 661
5 ДОЛОБЕНЕ 5,1 5,1 573,2 286,4 693
6 МИЛИСТАН 5,0 5,0 342,6 342,0 434
7 КАЛЬЦИЙ-Д3 4,8 4,8 681,6 266,7 458 65 1,0 1,0
8 АМБРОБЕНЕ 4,8 4,8 517,6 257,8 632 31 1,9 1,9
9 ГРИПЕКС 4,4 4,4 344,3 343,6 170 49 1,3 1,3
10 ТЕРАФЛЮ 4,0 4,0 406,4 202,6 1024 94 0,02 0,02
11 РИНЗА 3,9 3,9 446,7 190,3 605 2 4,1 2,0 2,1
12 ФАЛИМИНТ 3,8 3,8 464,4 239,0 456 45 1,4 1,4
13 НАЗИВИН 3,7 3,7 543,4 220,4 333 46 1,4 1,4
14 ЛАЗОЛВАН 3,7 3,7 ? 348,7 289,5 321 58 1,2 1,2
15 ЭФИЗОЛ 3,7 3,7 0,03 607,3 231,6 364
16 КИДДИ ФАРМАТОН 3,6 3,6 352,2 292,8 355 40 1,6 1,6
17 ФИНАЛГОН 3,2 3,2 323,5 248,3 289
18 КАЛЬЦЕМИН 3,2 3,2 454,7 198,1 724 27 2,0 2,0
19 СИНУПРЕТ 3,1 1,3 1,8 587,0 134,5 408 11 2,8 2,8
20 ПИНОСОЛ 3,0 3,0 389,9 165,1 482 38 1,6 1,6
Прочие 68,1 58,2 9,8 14145,7 5603,4 16028 114,3 101,1 13,2
Всего 154,3 142,6 11,6 23769,2 10941,0 26881 139,5 121,4 18,1

Участники представленного рейтинга брэндов ЛС по объемам затрат на телерекламу в исследуемый период — КОЛДРЕКС, ГЕПАБЕНЕ, СТРЕПСИЛС, МИЛИСТАН, ТЕРАФЛЮ и ЛАЗОЛВАН — вошли также в состав топ-30 брэндов ЛС по объемам аптечных продаж за этот период (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 16 (587) от 23 апреля 2007 г.). Отдельного внимания заслуживает ЛАЗОЛВАН, активная промоция которого в  феврале 2007 г. не просто увеличила его реализацию, но и сделала лидером среди брэндов ЛС по объемам аптечных продаж. При этом рекламная кампания ЛАЗОЛВАНА проводилась на телевидении, в прессе и метро. А общий объем затрат на его рекламу составил 3,9 млн грн. Объем инвестиций в телерекламу этого препарата увеличился более чем в 3 раза, аптечные продажи — на 186,6%.

Лидерами по объемам затрат на прямую телерекламу среди групп АТС-классификации третьего уровня в исследуемый период стали N02B «Прочие анальгетики и антипиретики», R02A «Препараты, применяемые при заболеваниях горла» и  А11А «Поливитамины с добавками». Только их доля в общем объеме рынка прямой телерекламы составила 37,3%, а это — 33,0% всего рынка рекламы ЛС в исследуемый период! Общий объем затрат на рекламу cough&cold и  витаминных препаратов в феврале 2007 г. составил более половины всего рынка рекламы ЛС.

Очевидно, не только ЛАЗОЛВАНУ, но и  многим другим брэндам ЛС успех на фармрынке обеспечила активная рекламная поддержка. И нельзя забывать о non-TV каналах коммуникации с потребителями. Так, объем рынка рекламы ЛС в прессе по итогам февраля 2007 г. составил 5,4 млн грн., что на 81,3% больше, чем в  январе 2007 г. Лидером по объемам продаж рекламы ЛС в исследуемый период в денежном и натуральном выражении среди популярных периодических изданий стал журнал «Лиза» (табл. 3). Количество выходов рекламы ЛС в этом журнале было одним из максимальных и составило 30. Больше — только в газете «Сегодня» — 31.

Таблица 3

Топ-20 печатных изданий по объемам продаж рекламы ЛС в феврале 2007 г. с указанием таковых в натуральном выражении и количества выходов рекламы

№ п/п Издание Объем продаж рекламы ЛС Количество выходов
в  денежном выражении (тыс. грн.) в  натуральном выражении (формат А3)
1 Лиза 639,0 6,4 30
2 Отдохни 515,0 4,9 26
3 Теленеделя (Украина) 497,4 4,7 28
4 Единственная 362,6 2,8 8
5 Факты и  комментарии 274,1 4,4 23
6 Мир Семьи 259,9 4,4 19
7 Натали 222,1 1,2 7
8 Добрые советы 203,5 2,8 10
9 Сегодня 199,3 4,9 31
10 Комсомольская правда (Украина) 194,3 3,6 17
11 Аргументы и факты (Украина) 174,2 5,1 26
12 Мой Ребенок 148,6 2,8 9
13 TV Экран 130,3 3,3 7
14 Женский журнал. Здоровье 127,3 2,6 8
15 Твой Малыш 97,2 1,9 7
16 7+7я 90,4 1,6 8
17 Вечерние Вести 80,2 3,9 15
18 Prevention 78,3 1,2 5
19 VIVA! 78,3 0,8 4
20 Полина 70,3 1,7 6
Прочие 912,4 30,3 177
Всего 5354,7 95,3 471

Максимальное количество участников в  представленном топ-листе популярных периодических изданий традиционно составляют женские журналы (подробнее об аудитории и социально-демографических группах читателей периодических изданий см. в «Еженедельнике АПТЕКА» № 14 (585) от 9 апреля 2007 г.). Доля только журналов «Лиза» и «Отдохни» в исследуемый период составила 21,6% общего объема продаж рекламы ЛС в прессе.

Рейтинг брэндов ЛС по объемам затрат на рекламу в прессе за февраль текущего года возглавил ВИТРУМ (табл. 4). В целом состав этого топ-листа также в значительной степени представлен сезонными препаратами: здесь также много витаминных препаратов и cough&cold. Доля топ-20 брэндов ЛС в феврале 2007 г. составила 55,3% общего объема затрат на рекламу в прессе.

Таблица 4

Топ-20 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу в печатных изданиях в феврале 2007 г. с указанием суммарной площади и количества выходов рекламы

№ п/п Брэнд-нэйм Объем затрат на рекламу, тыс. грн. Формат А3 Количество выходов
1 ВИТРУМ 281,7 3,4 18
2 ЛИВАРОЛ 233,0 2,6 12
3 ЭНЕРГИН 182,8 1,7 6
4 ЭФИЗОЛ 177,8 1,9 12
5 АНАФЕРОН 170,9 4,1 21
6 ДУОВИТ 169,4 2,0 10
7 РЕПАРИЛ 158,5 1,6 8
8 КАЛЬЦИЙ-Д3 148,5 1,4 8
9 АРТРОФОН 146,7 4,3 24
10 НЕУРОБЕКС 142,1 1,7 10
11 РИНАЗОЛИН 140,3 2,2 11
12 СИНУФОРТЕ 134,4 1,6 12
13 АНТРАЛЬ 131,8 2,1 9
14 КВАДЕВИТ 116,4 2,0 8
15 СУПРАДИН 114,7 1,5 3
16 ФЛОГЭНЗИМ 104,3 4,8 22
17 ФЕЗАМ 104,2 2,4 10
18 Имиджевая реклама «Sandoz» 103,2 1,0 2
19 ШВЕДСКАЯ ГОРЕЧЬ ДР. ТАЙСС 101,7 2,4 7
20 НАЗИВИН 99,6 1,4 10
Прочие 2392,7 49,2 248
Всего 5354,7 95,3 471

Объем рынка рекламы ЛС на радио по итогам февраля 2007 г. составил 1,4 млн грн., что более чем в 2 раза превысило показатель за январь текущего года. Общая длительность рекламы ЛС на радио в исследуемый период составила практически 14 ч, а количество выходов — 2,9 тыс. Лидером февральского рейтинга радиостанций по объемам продаж рекламы ЛС в денежном выражении стало «Радио-Эра», доля которого в общем объеме продаж рекламы ЛС на радио в денежном выражении составила 33,1% (рис. 11). Максимальная длительность и количество выходов рекламирующих ЛС роликов были отмечены на «Русском радио» (2,9 ч и 650 выходов).

Распределение                                     удельного веса объема продаж рекламы ЛС на радио                                     в  денежном и натуральном (длительность, с)                                     выражении по радиостанциям в феврале 2007 г.

Рис. 11. Распределение удельного веса объема продаж рекламы ЛС на радио в  денежном и натуральном (длительность, с) выражении по радиостанциям в феврале 2007 г.

Лидером по объемам затрат на радиорекламу среди брэндов ЛС в феврале 2007 г. стал АНАФЕРОН (табл. 5). В этот период его рекламная кампания проводилась с использованием телевидения (исключительно спонсорство), прессы и радио. Объем рекламного бюджета этого препарата, рассчитанный в ценах прайс-листов, составил немногим более 500 тыс. грн., сократившись по сравнению с февралем прошлого года за счет прекращения использования прямой телерекламы. При этом объем продаж АНАФЕРОНА увеличился практически в 4 раза. В рейтинге брэндов ЛС по объемам розничной реализации за февраль 2007 г. он занял 13-е место.

Таблица 5

Топ-10 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на радио в феврале 2007 г. с указанием суммарной длительности и количества выходов рекламы

№ п/п Брэнд-нэйм Объем затрат на рекламу, тыс. грн. Длительность, с Количество выходов
1 АНАФЕРОН 182,2 7094 711
2 РЕННИ 164,0 4512 154
3 ЭВКАБАЛ 153,2 2679 125
4 АПИЗАРТРОН 145,8 2623 119
5 КРАТАЛ 83,6 2830 142
6 ТРАХИСАН 76,6 2283 149
7 ПИНОСОЛ 63,0 4637 154
8 ХОЛИВЕР 51,4 981 18
9 МУКОФАЛЬК 50,1 2186 144
10 СОНДОКС 37,1 2916 108
Прочие 436,1 17179 1046
Всего 1443,1 49920 2870

Объем рынка рекламы ЛС в метро в исследуемый период составил 393,1 тыс. грн., что на 73,0% превысило показатель предыдущего месяца. При этом 92,6% объема продаж рекламы ЛС в денежном выражении — стикеры (рис. 12). Лидерами по объемам затрат на рекламу в метро в феврале 2007 г. стали ДОППЕЛЬГЕРЦ, ЛАЗОЛВАН, СПЕЦИАЛЬНОЕ ДРАЖЕ МЕРЦ и ЭФИЗОЛ (табл. 6). Объем инвестиций в рекламу в метро, рассчитанный в ценах прайс-листов, для каждого из этих брэндов составил по 50 тыс. грн.

Таблица 6

Удельный вес типов                                     рекламоносителей в общем объеме продаж рекламы                                     ЛС в метро в феврале 2007 г.

Рис. 12. Удельный вес типов рекламоносителей в общем объеме продаж рекламы ЛС в метро в феврале 2007 г.

Топ-10 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу в метро в феврале 2007 г.

№ п/п Брэнд-нэйм Объем затрат на рекламу, тыс. грн.
1 ДОППЕЛЬГЕРЦ 50,0
2 ЛАЗОЛВАН 50,0
3 СПЕЦИАЛЬНОЕ ДРАЖЕ МЕРЦ 50,0
4 ЭФИЗОЛ 50,0
5 СИНУПРЕТ 34,3
6 ПЕПЗИМ 23,1
7 СОНДОКС 20,2
8 ЦИНАРИКС 18,5
9 КВАДЕВИТ 13,3
10 Лiки Ведмедика БО 10,9
Прочие 72,8
Всего 393,1

Среди маркетирующих организаций наибольший объем затрат на рекламу ЛС во всех охваченных non-TV каналах коммуникации с  потребителями оказался закреплен за российским производителем гомеопатических препаратов «Материа Медика» (табл. 7). Эта компания инвестировала в рекламу в прессе и на радио 659,1 тыс. грн. Причем 11 из 20 компаний — крупнейших инвесторов в сегменте non-TV рекламы — тоже распределили свои затраты между несколькими медиа.

Таблица 7

Топ-20 маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС во всех охваченных медиа, за исключением телевидения, в феврале 2007 г.

№ п/п Маркетирующая организация Объем затрат на рекламу, тыс. грн. Всего охваченные non-TV медиа
Пресса Радио Метро
1 Материа Медика (Россия) 451,0 208,0 659,1
2 Actavis Group (Исландия) 424,1 33,9 50,0 508,0
3 Фармак (Украина) 349,0 26,6 2,3 377,9
4 Bayer (Германия) 201,6 164,0 365,6
5 Nycomed (Норвегия) 359,5 359,5
6 Esparma (Германия) 299,1 299,1
7 Unipharm (США) 297,0 297,0
8 Стада-Нижфарм (Германия–Россия) 233,0 233,0
9 Bionorica (Германия) 180,4 3,3 39,4 223,1
10 GlaxoSmithKline (Великобритания) 182,8 29,3 212,1
11 Киевский витаминный завод (Украина) 146,9 27,4 13,3 187,6
12 KRKA (Словения) 169,4 169,4
13 Madaus (Германия) 158,5 158,5
14 Engelhard Arzneimittel (Германия) 68,1 76,6 144,7
15 Красная звезда (Украина) 77,6 37,1 20,2 134,9
16 Ивериафарма (Грузия) 134,4 134,4
17 Queisser Pharma (Германия) 78,1 50,0 128,1
18 Schwabe (Германия) 125,0 125,0
19 Ferrosan (Дания) 124,4 124,4
20 Борщаговский ХФЗ (Украина) 2,0 108,1 10,9 121,0
Прочие 1591,9 429,7 207,0 2228,5
Всего 5354,7 1443,1 393,1 7190,9

Отметим также, что по итогам исследуемого периода рекламу 103 брэндов ЛС в прессе размещало 56 маркетирующих организаций, 40 брэндов на радио — 28 компаний, 17 брэндов в метро — 16 компаний. Реклама 36 брэндов ЛС в прессе выходила однократно, что свидетельствует о точечном использовании non-TV рекламоносителей. Всего в феврале 2007 г. в  non-TV сегменте рынка рекламы 68 компаний рекламировали 128 брэндов ЛС.

Итак, в феврале 2007 г. рынок рекламы ЛС несколько оживился по сравнению с предыдущим месяцем за счет увеличения задействованности non-TV каналов коммуникации с потребителями. При этом темпы прироста объемов продаж рекламы ЛС на телевидении значительно замедлились. Подобная тенденция отмечена здесь и относительно медиаинфляции. Сегмент non-TV рекламы, как и прежде, был менее структурированным и использовался многими компаниями как перевалочный пункт. Однако оба эти сегмента рынка рекламы ЛС объединила общая цель производителей cough&cold и витаминных препаратов — заслужить громкие аплодисменты потребителей. n

Оксана Сергиенко,
Екатерина Кармалита

Данные системы «Фармстандарт» смотрите на сайте www.pharmstandart.com.ua.

По всем вопросам относительно cистемы исследования рынка «Фармстандарт» обращаться
по тел.: (044) 585-97-10 или e-mail:?sergey@morion.ua

Коментарі

Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим

Добавить свой

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

Останні новини та статті