Танцы со звездами. Реклама ЛС на телевидении и в других медиа: апрель и май 2007 г.

Напомним, что объемы затрат рекламодателей лекарственных средств (ЛС) во всех охваченных медианосителях рассчитаны в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate), то есть без учета всевозможных скидок и надбавок. По экспертным оценкам в сегменте TВ-рекламы уровень скидок составляет около 60%, а non-TV — 40%.

Традиционно медиаэффект (уровень контакта со зрителями), получаемый рекламодателем в  результате вложения средств в телерекламу, измеряется в суммарных рейтингах GRP (Gross Rating Point, %). Для оценки объема продаж телеканалами рекламы в натуральном выражении использован рейтинг WGRP (weighed GRP, %), подразумевающий приведение длительности всех роликов к 30 с. Сопоставление показателей прироста/убыли объемов инвестированных в рекламу ЛС финансовых средств и суммарного количества выработанных каналами рейтингов WGRP позволяет определить уровень медиаинфляции (повышение цен на телеэфир) за определенный период.

В анализе задействованы сведения о рынке прямой телевизионной рекламы ЛС, а также обо всех прочих видах рекламных проявлений на телевидении — спонсорских клипах, логотипах, спонсорских титр-заставках и др. (далее — спонсорство). Более подробно о методологии исследования телерекламы читайте в «Еженедельнике АПТЕКА» № 47 (518) от 5 декабря 2005 г.

Мониторинг рекламы в прессе проводится ДП «Мониторинг прессы Украины» в более чем 270 популярных периодических изданиях. В рамках мониторинга радиорекламы, осуществляемого ДП «Мониторинг радио Украины», обрабатывается эфир 15 радиостанций. Мониторинг рекламы в метро проводится только по Киеву. Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы, можно на сайте www.monitoring.com.ua.

…ТАНЦУЮТ ВСЕ!

Общий объем рынка рекламы ЛС на телевидении, в прессе, радио и метро, рассчитанный в  ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate), по итогам января–мая 2007 г. составил 656,3 млн грн. Доля телевидения в общем объеме рынка рекламы ЛС в этот период составила 93,4% (рис. 1). При этом на долю прямой телерекламы пришлось 85,5%, а спонсорства — 7,9%. Вторым по величине затрат на рекламу фармкомпаниями медианосителем является пресса, доля которой в  общем объеме рынка рекламы ЛС составила 5,1%. Удельный вес радио по итогам января–мая 2007 г. — 1,3% рынка рекламы ЛС, а метро — 0,2%. Учитывая же, что скидки на размещение рекламы на телевидении по экспертным оценкам несколько выше таковых в non-TV медианосителях, позволим себе предположить, что реальная доля прессы, радио и метро больше представленной на рис. 1.

Рис. 1. Удельный вес различных медианосителей в общем объеме затрат на рекламу ЛС в январе–мае 2007 г.

Доля non-TV каналов коммуникации в общем объеме рынка рекламы ЛС с  января по май 2007 г. значительно увеличилась

В апреле 2007 г. общий объем рынка рекламы ЛС на телевидении, в прессе, радио и метро составил 120,9 млн грн., а в мае — 92,4 млн грн.

С начала текущего года отмечалось постепенное уменьшение доли телерекламы в общем объеме рынка рекламы ЛС (рис. 2). В мае 2007 г. ее удельный вес оказался наименьшим с начала текущего года — 89,9%.

Рис. 2. Динамика удельного веса различных медианосителей в общем объеме продаж рекламы ЛС в денежном выражении в январе–мае 2007 г.

Такие изменения в свою очередь обусловлены увеличением доли прессы в общем объеме рынка рекламы ЛС: еще в январе 2007 г. она составляла 2,2%, а уже в апреле и мае увеличилась до 7,9%. Подобная ситуация отмечена относительно другого медианосителя — радио. Конечно же, в общем объеме рынка рекламы ЛС его доля не так велика. Однако с 0,5% в  январе 2007 г. она успела увеличиться до 1,9% в мае. Удельный вес метро на протяжении первых 5 мес 2007 г. был достаточно стабильным и колебался в пределах 0,2–0,3% общего объема инвестиций в рекламу ЛС.

САМБА — РИТМИЧНЫЙ ТАНЕЦ

Согласно данным, опубликованным на сайте www.mediaplanning.com.ua, категория медикаментов за январь–апрель 2007 г. заняла 5-е место в рейтинге категорий товаров по объемам инвестиций в телерекламу, а за январь–июнь — 8-е. Очевидно, что фармкомпании являются лакомым кусочком для рекламных агентств. И это при том, что с начала текущего года по сравнению с прошлым они постоянно увеличивали затраты на телерекламу.

В апреле 2007 г. объем рынка рекламы ЛС на телевидении составил 109,2 млн грн., увеличившись по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. на 17,0%. В мае его объем составил 83,1 млн грн. А это на 56,0% больше, чем в мае 2006 г.(!).

Напомним, что в феврале и марте текущего года, несмотря на увеличение инвестиций в телерекламу, фармкомпаниям так и не удалось повысить уровень контакта со зрителем. Тем не менее, уже в апреле этот показатель увеличился на 4,3% по сравнению с апрелем 2006 г. и составил 14315,1 GRP. В мае 2007 г. достигнутый рекламодателем уровень контакта со зрителем составил 8718,53 GRP, увеличившись на 14,0% относительно аналогичного периода 2006 г.

Примечательно, что рынок прямой телерекламы ЛС с начала 2007 г. развивался более активно (в отличие от спонсорства). Чего не скажешь об уровне контакта со зрителями. Так, объемы затрат фармкомпаний на прямую рекламу на телевидении в апреле текущего года увеличились на 18,5%, а уже в мае — на 65,9% (!) относительно аналогичного периода 2006 г. и составили 99,2 и  74,3 млн грн. соответственно (рис. 3). Уровень контакта со зрителями прямой телерекламы ЛС в апреле увеличился на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в  мае — на 15,3% и составил 12758,6 и 7297,3 GRP соответственно.

Рис. 3. Динамика объемов затрат на рекламу ЛС и спонсорство на телевидении в денежном выражении в январе–мае 2007 г. с указанием процента прироста/убыли (%) по сравнению с аналогичными периодами 2006 г.

Доля спонсорства в общем объеме рынка телевизионной рекламы ЛС в денежном выражении в апреле 2007 г. составила 9,1%, а уровня контакта со зрителями — 10,9%, и достигла отметки 10,0 млн грн. за 1556,5 GRP соответственно (рис. 4). В мае текущего года удельный вес спонсорства в общем объеме рынка телерекламы был немного больше, чем в апреле — 10,5% в денежном и 16,3% — натуральном выражении. Уровень контакта со зрителями в последний весенний месяц составил 1421,2 GRP при объеме рынка спонсорства в 8,8 млн грн.

Рис. 4. Динамика уровня контакта со зрителями рекламы ЛС и спонсорства на телевидении в январе–мае 2007 г. с указанием процента прироста/убыли (%) по сравнению с аналогичными периодами 2006 г.

На рынке прямой телерекламы ЛС в мае 2007 г. была отмечена медиадефляция на 1,0%

Происходящая на рынке телерекламы медиаинфляция, пожалуй, уже никого не удивит. В апреле 2007 г. в  целом по рынку телерекламы она составила 12,4%, а в мае — 1,1% (рис. 5). Следует отметить, что впервые за долгое время на рынке прямой телерекламы ЛС в мае 2007 г. была зафиксирована медиадефляция — 1,0%. При этом в  сегменте спонсорства медиаинфляция составила 17,9%, что скоррелировало показатель в  целом по рынку телерекламы в сторону повышения цен.

Рис. 5. Прирост объемов продаж ТВ-рекламы ЛС в денежном и натуральном (рейтинг WGRP) выражении с указанием медиаинфляции и прироста продаж рекламировавшихся брэндов ЛС в денежном выражении в январе–мае 2007 г. по сравнению с предыдущим годом

Насколько было оправдано майское увеличение инвестиций в телерекламу — вопрос времени. Темпы прироста объемов продаж рекламировавшихся на телевидении брэндов ЛС опережают таковые в целом по рынку аптечных продаж ЛС. В  апреле прирост объема продаж рекламировавшихся брэндов составил 26,4%, а в мае — 24,3%, тогда как общерыночные показатели достигли отметки 24,2 и 20,4% соответственно.

Необходимо учитывать, что в исследуемые периоды увеличение инвестиций в телерекламу сопровождалось перераспределением таковых между различными телеканалами. В апреле 2007 г. объем продаж прямой рекламы ЛС в  денежном и  натуральном выражении увеличился относительно аналогичного периода 2006 г. только на мультирегиональных и региональных каналах (рис. 6, 7). При этом доля национальных каналов несколько сократилась по сравнению с апрелем 2006 г.

Рис. 6. Объем продаж прямой рекламы ЛС в  денежном выражении в  разрезе типов телеканалов в апреле и мае 2006–2007 гг. с  указанием процента прироста/убыли по  сравнению с  предыдущим годом

Рис. 7. Объем продаж прямой рекламы ЛС в натуральном выражении (рейтинг WGRP) в разрезе типов телеканалов в апреле и мае 2006–2007 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с предыдущим годом

Наибольшие темпы прироста объемов продаж прямой рекламы ЛС в  натуральном выражении в апреле и мае 2007 г. продемонстрировали региональные телеканалы

В мае текущего года максимальные приросты объема продаж прямой телерекламы ЛС как в  денежном, так и в натуральном выражении продемонстрировали региональные телеканалы: на 264,9 и 262,4% соответственно. Впрочем, их доля в этот период в общем объеме продаж прямой рекламы ЛС осталась наименьшей, составив 12,8% общего объема рынка прямой телерекламы в денежном и 14,0% в натуральном выражении.

Традиционно в общем объеме продаж рекламы ЛС на телевидении наибольшая доля принадлежит сейлз-хаузу «Интерреклама». Здесь в апреле объем продаж прямой рекламы ЛС увеличился относительно апреля 2006 г. практически на четверть и  в  денежном, и в натуральном выражении, а его доля увеличилась до 63,9 и 59,1% соответственно. В  мае 2007 г. показатели прироста продаж прямой телерекламы этим сейлз-хаузом были ниже, чем в  целом по рынку, а его доля в этот период уменьшилась по сравнению с маем 2006 г. практически на 10% и составила 60,3% объема рынка прямой телерекламы ЛС в денежном и 55,7% натуральном выражении. Вместе с этим в мае заметно увеличилась доля «самостоятельного» размещения прямой рекламы на телевидении. Доля сейлз-хауза «Приоритет» как в  апреле, так и в мае 2007 г. составила около 30% общего объема продаж прямой телерекламы ЛС в  денежном и натуральном выражении.

Максимальный объем продаж прямой рекламы ЛС стабильно удерживает за собой телеканал «Интер» (рис. 8, 9). На его долю в апреле и мае 2007 г. пришлось около четверти общего объема продаж прямой рекламы ЛС в денежном и натуральном выражении. Причем по сравнению с прошлым годом продажи прямой рекламы ЛС на этом канале в денежном выражении в апреле 2007 г. увеличились на 56,9%, в мае — на 71,6% относительно аналогичных периодов 2006 г.

Рис. 8. Распределение объема продаж прямой рекламы ЛС по топ-10 телеканалам в денежном выражении в апреле и мае 2006–2007 гг.

Рис. 9. Распределение объема продаж прямой рекламы ЛС по топ-10 телеканалам в натуральном выражении в апреле и мае 2006–2007 гг.

Обращает на себя внимание увеличение доли каналов «Украина» и «НТН» в общем объеме продаж прямой рекламы ЛС. В апреле 2007 г. удельный вес каждого из этих каналов в денежном выражении превысил отметку 6%, а в мае — 5,5%. И в натуральном выражении эти каналы смогли увеличить свое влияние на рынке прямой рекламы ЛС.

Пальму первенства среди телеканалов по объемам продаж спонсорства как в денежном, так и  в  натуральном выражении в апреле и мае 2007 г. получил канал «ICTV» (рис. 10, 11). Его доля в апреле 2007 г. составила 43,1 и 34,1% общего объема продаж спонсорства в денежном и натуральном выражении. В этот период удельный вес канала несколько уменьшился по сравнению с  аналогичным периодом 2006 г. Однако уже в  по-
следний весенний месяц ситуация изменилась: доля «ICTV» увеличилась до 53,1 и 39,9% соответственно. Также следует отметить увеличение влияния канала «СТБ» на рынке телерекламы ЛС в сегменте спонсорства в апреле и мае текущего года.

Рис. 10. Распределение объема продаж спонсорства в денежном выражении по топ-5 телеканалам в апреле и мае 2006–2007 гг.

Рис. 11. Распределение объема продаж спонсорства в натуральном выражении по топ-5 телеканалам в апреле и мае 2006–2007 гг.

ПАСОДОБЛЬ — ТАНЕЦ СТРАСТИ

Почетное 1-е место среди маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС на телевидении, рассчитанных в ценах open-rate, в апреле 2007 г. принадлежало компании «Sandoz». А в мае — «ratiopharm», которая демонстрировала с начала текущего года значительные приросты инвестиций в  этот вид промоции (табл. 1, 2). Количество выходов рекламных роликов безрецептурных препаратов этой компании было наибольшим (в апреле — 1951, в мае — 1687). Следует отметить участницу, которая в топ-листе маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС на телевидении заняла 4-е место в  апреле 2007 г. и 5-е — в мае, — компанию «sanofi-aventis». По сравнению с апрелем прошлого года объем затрат этой компании на телерекламу ЛС увеличился в 3,5 раза, а в мае — более чем в 7 раз. В целом же у многих фармпроизводителей в апреле, а особенно — в  мае, отмечено увеличение объемов затрат на телерекламу в несколько раз по сравнению с прошлым годом.

Таблица 1

Топ-лист маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС
на телевидении в апреле 2007 г. с указанием таковых в апреле 2006 г.

Таблица 2

Топ-лист маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС
на телевидении в мае 2007 г. с указанием таковых в мае 2006 г.

Увеличение объемов инвестиций в телерекламу происходило на фоне уменьшения количества задействованных в этом виде продвижения ЛС компаний. Однако май в  этом случае стал исключением. Всего на рынке телерекламы ЛС в  апреле 2007 г. участвовала 41 компания (в сегменте прямой телерекламы ЛС — 34, спонсорства — 19). В  мае таких компаний насчитывалось 38 (32 и 18 соответственно). В 2006 г. общее количество маркетирующих организаций на рынке телерекламы ЛС составило 44 в апреле и 30 — в мае.

Лидером по объемам затрат на телерекламу в  апреле 2007 г. стал препарат ХИЛАК, а по количеству выходов и набранных рейтингов GRP — МЕМОПЛАНТ (табл. 3). В топ-20 брэндов ЛС по объемам затрат на телерекламу в этот период было отмечено появление 6 новых участников. В  апреле 2007 г. общее количество брэндов ЛС — игроков рынка рекламы на телевидении, составило 54, многие из которых не рекламировались в аналогичный период прошлого года.

Таблица 3

Топ-лист брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на телевидении в апреле 2007 г. с указанием таковых в апреле 2006 г.

В последний весенний месяц ситуация была несколько другой. Первое место в топ-списке брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на телевидении в мае 2007 г. занял ВЕНИТАН (табл. 4). А наибольшее количество выходов рекламных роликов в этот период отмечено по брэнду ВИЗИН — 1417. Причем ни один из этих брэндов не является частым гостем на телеэкранах и  не рекламировался на телевидении в аналогичный период 2006 г. В мае 2007 г. рекламная кампания этих двух брэндов на телевидении проводилась впервые с начала 2007 г.

Таблица 4

Топ-лист брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на телевидении в мае 2007 г. с указанием таковых в мае 2006 г.

В целом состав апрельского и майского рейтингов брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на телевидении представлен препаратами, продажи которых либо не имеют сезонного характера, либо увеличиваются в весенне-летний период.

В апреле 2007 г. фармкомпании инвестировали максимальные средства в телерекламу ЛС группы A11A «Поливитамины с добавками» — на сумму 193,1 тыс. грн. А в мае наибольший объем затрат составили телепромоции актуальных для предстоящего сезона ЛС группы R06A «Антигистаминные средства для системного применения» — 126,2 тыс. грн.

ДЖАЙВ — ЭНЕРГИЧНЫЕ ДВИЖЕНИЯ

Отдельного внимания заслуживают non-TV каналы коммуникации. В течение первых 4 мес 2007 г. объем затрат на рекламу ЛС в таких медиа увеличивался (рис. 12). Май стал исключением. И это неудивительно, поскольку в этот период на рынке рекламы ЛС в преддверии периода отпусков активность фармкомпаний снизилась.

Рис. 12. Динамика объема затрат на рекламу ЛС в non-TV каналах коммуникации (пресса, радио, метро) в январе–мае 2007 г. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с предыдущим месяцем

В апреле 2007 г. объем рынка рекламы ЛС в  прессе составил 9,5 млн грн., а в мае — 7,2 млн грн. Отличительная особенность рынка рекламы ЛС в прессе — необходимость распределения затрат между большим количеством изданий. Если на телевидении в руках топ-5 каналов сосредоточено около 70% объемов инвестиций в  рекламу ЛС, то на рынке прессы доля топ-5 изданий по объемам получения инвестиций в рекламу ЛС не составляет даже половины.

Лидером по объемам продаж рекламы ЛС в  апреле 2007 г. в денежном выражении среди популярных периодических изданий стала газета «Сегодня» (табл. 5). Здесь количество выходов рекламы ЛС было одним из максимальных и составило 51. Немного меньше в газете «Аргументы и факты» (Украина) — 48, которая стала лидером по объемам продаж рекламы ЛС в натуральном выражении. А в последний весенний месяц топ-20 печатных изданий по объемам продаж рекламы ЛС в  денежном выражении возглавил журнал «Единственная» (табл. 6). Причем по натуральному показателю лидером в этот период была газета «Аргументы и факты» (Украина), где количество выходов рекламы было наибольшим — 40.

Таблица 5

Топ-20 печатных изданий по объемам продаж рекламы ЛС в апреле 2007 г. с указанием таковых в натуральном выражении и количества выходов рекламы

Таблица 6

Топ-20 печатных изданий по объемам продаж рекламы ЛС в мае 2007 г. с указанием таковых в натуральном выражении и количества выходов рекламы

Топ-20 брэндов ЛС по объемам затрат на рекламу в прессе в апреле текущего года возглавил ТРИВАЛУМЕН (табл. 7). Однако по количеству выходов рекламы он несколько уступил брэнду АРТРОФОН. Уже в мае 2007 г. наибольший объем затрат на рекламу в печатных изданиях был отмечен по брэнду ЛОФЛАТИЛ (табл. 8). А на страницах газет и журналов чаще всего в  этот период появлялась реклама брэнда ИМПАЗА (25 раз), который не вошел в топ-20 по объемам затрат на рекламу в прессе. В сумме по итогам апреля и мая 2007 г. наибольший объем затрат на рекламу в  печатных изданиях отмечен по брэнду ШВЕДСКАЯ ГОРЕЧЬ ДР. ТАЙСС — 416,9 тыс. грн. В целом на долю топ-20 брэндов ЛС в апреле 2007 г. пришлось 40,0% общего объема затрат на рекламу в  прессе, а в мае этот показатель составил 42,6%.

Таблица 7

Топ-20 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу в печатных изданиях в апреле 2007 г. с указанием суммарной площади и количества выходов рекламы

Таблица 8

Топ-20 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу в печатных изданиях в мае 2007 г. с указанием суммарной площади и количества выходов рекламы

По итогам апреля–мая 2007 г. фармкомпании инвестировали в рекламу на радио около 70 брэндов ЛС. Объем рынка радиорекламы ЛС в  апреле 2007 г. составил практически 2,0 млн грн., а в мае — 1,8 млн грн.

Общее количество выходов рекламы ЛС на радио в апреле–мае текущего года составило 7,7 тыс. В апреле лидером по объемам продаж рекламы ЛС в денежном выражении стало радио «УР-1», а в мае — «Авторадио» (рис. 13).

Рис. 13. Объем продаж рекламы ЛС по топ-5 радиостанций в денежном и натуральном (длительность) выражении в апреле и мае 2007 г.

По объемам затрат на радиорекламу среди брэндов ЛС как в апреле, так и в  мае 2007 г. лидировал брэнд ИМПАЗА (табл. 9, 10). В  апреле его промоции осуществлялись также на телевидении (исключительно спонсорство) и  в  прессе. По итогам апреля–мая 2007 г. только на радио объем рекламного бюджета этого препарата составил более 350 тыс. грн.

Таблица 9

Топ-10 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на радио в апреле 2007 г. с указанием суммарной длительности и количества выходов рекламы

Таблица 10

Топ-10 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу на радио в мае 2007 г. с указанием суммарной длительности и количества выходов рекламы

Объем рынка рекламы ЛС в метро в апреле 2007 г. составил 253,6 тыс. грн., а в мае увеличился до 310,7 тыс. грн. В этот период около 80% объема продаж рекламы ЛС в метро в денежном выражении пришлось на стикеры. Лидером по объемам затрат на рекламу в метро в апреле 2007 г. стал КСЕНИКАЛ, а в мае эту позицию разделили между собой АЛЕРОН, ВЕНЕН и ХИЛАК (табл. 11, 12). Объем затрат на рекламу в метро, рассчитанный в ценах прайс-листов, для каждого из этих брэндов составил по 50 тыс. грн. Причем майские лидеры рейтинга по объему затрат на рекламу в метро были участниками топ-20 брэндов ЛС по объемам затрат на рекламу на телевидении в этот же период.

Таблица 11

Топ-10 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу в метро в апреле 2007 г.

Таблица 12

Топ-10 брэндов ЛС по объему затрат на рекламу в метро в мае 2007 г.

Наибольший объем затрат на рекламу ЛС среди маркетирующих организаций во всех охваченных медиаканалах коммуникации, за исключением телевидения, в апреле и мае 2007 г. был отмечен по российскому производителю «Материа Медика» (табл. 13, 14). Если в апреле текущего года объемы затрат в non-TV рекламу этой компании составили 1,1 млн грн., то уже в мае этот показатель сократился в 1,5 раза. Всего 3 компании, вошедшие в топ-20 маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС в non-TV в апреле 2007 г. инвестировали по трем сегментам: пресса, радио и метро. Другие 17 отдали предпочтение прессе либо прессе в комбинации с радио.

Таблица 13

Топ-20 маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС во всех охваченных медиа, за исключением телевидения, в апреле 2007 г.

Таблица 14

Топ-20 маркетирующих организаций по объему затрат на рекламу ЛС во всех охваченных медиа, за исключением телевидения, в мае 2007 г.

В мае нынешнего года ситуация была подобной: в  рекламу ЛС в прессе, на радио и в метро из 20 крупнейших рекламодателей в non-TV одновременно инвестировали 4 компании, 2 из них — те же компании, что и в апреле.

В целом доля топ-20 маркетирующих организаций в апреле и мае 2007 г. составляла более 70% общего объема затрат на рекламу ЛС в  non-TV каналах коммуникаций.

ЗАВЕРШАЮЩЕЕ ПА

Рынок рекламы ЛС знает своих звезд, поскольку объем ее продаж сегодня сосредоточен в  руках небольшого количества крупных фармкомпаний. Рекламу на телевидении по-прежнему отличает невысокая стоимость контакта с  потенциальными потребителями. Поэтому неудивительно, что здесь вращаются наибольшие объемы рекламных бюджетов фармкомпаний. Итоги первых 5 мес 2007 г. свидетельствуют, что сегмент non-TV рынка рекламы ЛС постепенно увеличивается. Его потенциал очевиден. И это при том, что медиаинфляция может ограничивать финансовую доступность телерекламы для многих компаний.

Бывает и на рынке телерекламы праздник. Май 2007 г. показал увеличение объемов затрат на телерекламу фармкомпаниями более чем в  полтора раза по сравнению с  прошлым годом. Незначительно отличался от него прирост выработанных телеканалами рейтингов, чему, по-видимому, способствовало пристальное внимание телезрителей к ряду актуальных на тот момент передач. Однако к аналогичному приросту объемов продаж рекламировавшихся брэндов ЛС это не привело. С другой стороны, темпы прироста объемов импорта ЛС, которые с начала текущего года были внушительными и превышали таковые аптечных продаж , позволяют прогнозировать дальнейшее немалое увеличение объемов инвестиций в рекламу. n

Оксана Сергиенко