Управление ассортиментом является одной из важнейших функций любого предприятия. Именно от ассортимента во многом зависит эффективность его работы и успех в целом.

«Реклама» — слово, которое у начинающего рекламодателя связано с надеждами на небывалый рост товарооборота, у старожила — с определенной уверенностью в завтрашнем дне, а у потребителя зачастую вызывает содрогание. И тем не менее реклама не словом, а делом доказала свое право считаться двигателем торговли. Но значит ли это, что огромное количество контактов — это безусловный успех? Ведь цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Причем целевая аудитория далеко не всегда совпадает с понятием населения всей страны.

Жизнь отечественного фармацевтического рынка — это непрерывная цепь исследований. История его прошлого и настоящего полна достижений и подвигов операторов. В определенные периоды они достигают больших успехов. В I полугодии 2008 г. характер спроса на рынке аптечных продаж соответствовал заложенным ранее тенденциям — общий объем розничного фармрынка увеличивается, динамичное развитие демонстрирует «нелекарственная» продукция, а высокостоимостные лекарственные средства завоевывают все большую долю…

С начала текущего года развитие многих отраслей экономики в Украине пребывает в достаточно напряженной ситуации. На макроэкономическом уровне многие происходящие процессы уже внесли свою лепту в снижение темпов развития отечественного бизнеса. Мы же, в свою очередь, посмотрим, как в таких условиях совладали с ситуацией операторы фармрынка.

Общий объем продаж лекарственных средств на 13 основных фармрынках за 12 мес с июня 2007 г. по май 2008 г. составил 431,8 млрд дол. США.

По данным «DSM Group», по итогам I полугодия 2008 г. объем коммерческого рынка ЛС России в ценах конечного потребителя (включая НДС) увеличился на 21% по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. и составил 109 млрд руб.

Чего только не обещают нам производители энтеросорбентов! Вплоть до омоложения организма и продления жизни! Казалось бы, этого достаточно для формирования серьезного сегмента фармрынка с не менее серьезной конкуренцией. Давайте же посмотрим, что представляет собой рынок энтеросорбентов в Украине.

Всем известно выражение «реклама — двигатель торговли». Однако эффективность работы этого «двигателя» зависит от огромного количества факторов: правильного выбора медиаканалов, объемов вложений в рекламу, объема и частоты выходов, покрытия целевой аудитории, креатива и т.д. Анализ рынка рекламы лекарственных средств поможет определить наиболее приоритет­ные для размещения инвестиций фармкомпаний рекламоносители и в целом оценить сложившуюся в апреле и мае 2008 г. ситуацию на данном рынке.

На розничном фармрынке приближение лета оказывает очевидное влияние на структуру и объемы потребления всех категорий товаров «аптечной корзины». Вместе с тем рынок постепенно обновляется, и, безусловно, производители являются активными участниками этого процесса. Более детально понять ситуацию поможет обзор рынка аптечных продаж в Украине апреля и мая 2008 г.

По определению ВОЗ, доступность системы здравоохранения определяется доступностью лекарственных средств, которая имеет две составляющих: физическая доступность, то есть какие и сколько препаратов предлагается населению, и с другой стороны, экономическая доступность этих препаратов, то есть, а в состоянии ли приобрести эти лекарства пациент. Сегодня в Украине нет проблемы с предложениями ЛС, то есть с их физической доступностью, ни по одной нозологии. Огромной проблемой является экономическая доступность таковых из-за отсутствия системы компенсации расходов больного на препараты.