В наших предыдущих публикациях неоднократно подчеркивалась важность комплексного подхода к исследованию промоционного рынка лекарственных средств (ЛС), что на современном этапе развития фармацевтического рынка Украины стало необходимым условием для эффективного стимулирования сбыта. Уже сегодня многие производители ЛС, осознав насущную потребность следовать этому правилу, демонстрируют гибкость своей промоцион­ной политики. В связи с этим редакция «Еженедельника АПТЕКА» приняла решение расширить анализ рынка рекламы и охватить все виды рекламных проявлений на телевидении. В этой публикации впервые будет представлен полномасштабный анализ рекламных кампаний ЛС на телевидении по итогам I кв. 2006 г.

Согласно данным «Розничного аудита ГЛС в Казахстане» («RMBC»), в I кв. 2006 г. объем рынка аптечных продаж республики увеличился на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2005 г. и составил 85,3 млн дол. США в оптовых ценах.

Позади остался год 2005, впереди — потребитель нового образца и новые стратегии операторов рынка. Многие уже успели оценить события минувших дней, и подготовиться к грядущим переменам. При этом на рынке аптечных продаж уже в I квартале 2006 г. были отмечены некоторые новые тенденции, хотя в целом его развитие в этот период проходило еще по сценарию второй половины прошлого года.

2005 г. оказался годом крайностей и противоречий. В то время как объем продаж на мировом фармацевтическом рынке увеличился на 7% (при неизменном курсе валют) и достиг отметки в 602 млрд дол. США, рынок Северной Америки увеличился только на 5,2%, а 5 ключевых рынков Европы (Германии, Великобритании, Франции, Италии, Испании) — лишь на 5%.

Фармацевтический рынок Украины продолжает покорять новые вершины. При этом некоторое снижение темпов его развития по итогам I кв. 2006 г. относительно аналогичного периода прошлого года, по-видимому, может внести коррективы в прогнозы его развития на 2006 г. Причиной тому в некоторой степени является обострение конкурентной обстановки среди его операторов. Причем такая ситуация напоминает стратегическую игру, где побеждает не смелый и ловкий, а умный и быстрый.

На рынке аптечных продаж лекарственных средств (ЛС) в последнее время наблюдаются существенные изменения, которые в первую очередь затрагивают его ценовую структуру. В частности, отечественные производители демонстрируют значительные темпы роста средневзвешенной стоимости их продукции. Каковы же движущие силы этого процесса? Можно ли его просто объяснить тем, что украинские компании стали использовать более дорогое сырье для производства ЛС, или же это связано с принципиальной реорганизацией производственного процесса? Ответ на этот и многие другие актуальные вопросы, касающиеся ввоза в Украину исходного сырья для производства ЛС, читатель найдет в нашей публикации, где подведены итоги I кв. 2006 г. в исследуемом сегменте рынка.

Несмотря на относительно невысокую рентабельность, сложный производственный процесс и обостренную ценовую конкуренцию, до 2012 г. европейский рынок вакцин, который составляет треть мирового, ежегодно будет увеличиваться приблизительно на 10%, — говорится в докладе компании по изучению рынков «Frost&Sullivan».

Компании — производители лекарственных средств и косметики до 2009 г. существенно увеличат закупки различных ферментов (энзимов).

Мировой спрос на продукцию для упаковки фармацевтических товаров будет повышаться до 2009 г. на 6,3% в год и составит 30 млрд дол. США.

В этой публикации будут рассмотрены основные тенденции рынка телевизионной рекламы лекарственных средств на примере февраля 2006 г., а также приведены некоторые соображения по поводу того, как их можно оценить — как негативные или же как позитивные.