Резюмируя итоги развития фармацевтического рынка в 2005 г., невозможно обойтись без анализа такого участка работы компаний — производителей фармацевтической продукции в области маркетинга, как продвижение товара, направленное непосредственно на врачей. Это позволит получить более полное представление об изменениях деятельности операторов рынка в свете последних событий, связанных с сущест­венным повышением стоимости телерекламы («Еженедельник АПТЕКА», № 11 (532) от 20 марта 2006 г.). В натоящей публикации мы подведем итоги промоционной активности компаний-производителей по работе с врачами в последнем квартале и за 12 месяцев 2005 г.

2005 г. прочно закрепил за отечественным промоционным рынком лекарственных средств несколько знаковых тенденций, которые по велению времени кардинально изменили расстановку сил на нем. Некогда мощнейший маркетинговый инструмент — телевизионная реклама — в течение всего 2005 г. планомерно и, по-видимому, необратимо жертвовала своей медиа-эффективностью в пользу стремительного повышения цен на рекламные услуги. В данной публикации мы постараемся раскрыть причины этих событий и приведем некоторые рассуждения по поводу развития рынка промоций ЛС в 2006 г.

Розничный фармацевтическийrnрынок Украины, год 2005-й. На какой ноте онrnзакончился? Каковы его результаты? Что готовятrnнам в будущем тенденции развития рынка,rnпоявившиеся в 2005 г.? На эти вопросы мы иrnпостараемся ответить в настоящей публикации.

Одним з актуальних питань, які стоять перед українською системою охорони здоров’я, є необхідність оптимізації процедури проведення закупівель за державні кошти лікарських засобів, виробів медичного призначення та медичного обладнання. Майже рік тому розпочала діяльність Тендерна палата України, головною метою створення якої є залучення широких верств громадськості до формування та реалізація державної політики у сфері закупівель товарів, робіт та послуг за державні кошти та забезпечення громадського контролю в сфері державних закупівель в усіх галузях народного господарства країни, у тому числі охорони здоров’я.

Конец — делу венец. Декабрь стал достойным завершением небольшого отрезка жизни фармацевтического рынка Украины. Отрезка, который можно по праву назвать самым успешным годом в истории развития отечественного фармрынка. В данной публикации мы подведем итоги внешнеэкономической деятельности операторов рынка и развития отечественного производства за весь 2005 г. в целом и за декабрь в частности.

В прошлом номере «Еженедельника АПТЕКА» был представлен первый пакет результатов рейтинга «ФармЭксперт–2005», а именно — рейтинги производителей лекарственных средств и изделий медицинского назначения. Данная публикация посвящена исследованию мнения операторов о другом, не менее важном звене в цепи успешного функционирования фармацевтического рынка Украины — дистрибьюторах.

Уже девятый год подряд в восьмом номереrn«Еженедельника АПТЕКА» вниманию читателейrnпредлагаются результаты рейтинга «ФармЭксперт»rn— рейтинга, который осуществляется путем опросаrnэкспертов, работающих в различных сегментахrnфармацевтического рынка Украины. За девять летrn«ФармЭксперт» заслужил репутацию объективного,rnкачественного и незаангажированного рейтингаrnоператоров рынка.

Перспективы, связанные с появлением новых препаратов, на первый взгляд, как и просто будущее, большинству из нас представляются неясными и туманными. Однако если попытаться взглянуть на это с точки зрения разработчиков и производителей препаратов, может оказаться, что будущее уже давно тщательно спланировано и просчитано, а в разработку и испытание новых терапевтических молекул вложены огромные средства, проделана большая и, зачастую, длительная работа.

Исследование рынка телерекламы лекарственных средств (ЛС) образца 2005 г. постепенно подходит к своему логическому завершению. И с каждым последующим месяцем тенденции и темпы, заданные в начале года, выражаются тем отчетливее, чем выше становится активность операторов рынка. В данной публикации мы подведем итоги ноября 2005 г. на рынке телерекламы ЛС.

В начале года все, как обычно, с нетерпением ожидают подведения итогов прошлого года. Какими они будут? Многие компании уже объявили результаты за четвертый квартал и весь год, и через несколько месяцев эксперты представят обобщенные результаты по фармацевтической отрасли.