Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.

В данной публикации вниманию читателей представлены ключевые показатели фармацевтического рынка Украины в октябре 2014 г.

АПТЕЧНЫЕ ПРОДАЖИ*

Рис. 1
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Объем аптечных продаж лекарственных средств в денежном и натуральном выражении, а также в долларовом эквиваленте (по курсу Reuters) по итогам октября 2012–2014 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 2
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Индикаторы изменения объема аптечных продаж лекарственных средств в денежном выражении по итогам октября 2012–2014 гг. по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 3
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Структура аптечных продаж лекарственных средств украинского и зарубежного производства в денежном и натуральном выражении, а также темпы прироста/убыли их реализации по итогам октября 2013–2014 гг. по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 4
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Структура аптечных продаж лекарственных средств в разрезе ценовых ниш** в денежном и натуральном выражении, а также темпы прироста/убыли объема их аптечных продаж по итогам октября 2013–2014 гг. по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Таблица 1 Розничные продажи различных категорий товаров «аптечной корзины» в денежном и натуральном выражении по итогам октября 2012–2014 гг.
Октябрь, год Лекарственные средства ИМН*** Косметика Диетические добавки Рынок в целом
Объем аптечных продаж, млн грн./уп. ∆, % Доля категории в «аптечной корзине», % Объем аптечных продаж, млн грн./уп. ∆, % Доля категории в «аптечной корзине», % Объем аптечных продаж, млн грн./уп. ∆, % Доля категории в «аптечной корзине», % Объем аптечных продаж, млн грн./уп. ∆, % Доля категории в «аптечной корзине», % Объем аптечных продаж, млн грн./уп. ∆, %
Денежное выражение
2012 2570,0 85,9 234,0 7,8 108,5 3,6 79,1 2,7 2991,6
2013 2813,7 9,5 85,2 254,3 8,7 7,7 123,9 14,2 3,8 109,7 38,7 3,3 3301,6 10,4
2014 3116,2 10,7 85,9 282,8 11,2 7,8 122,4 -1,2 3,4 106,0 -3,4 2,9 3627,5 9,9
Натуральное выражение
2012 116,5 65,1 54,1 30,2 4,7 2,6 3,7 2,1 179,0
2013 113,2 -2,8 65,0 51,7 -4,5 29,6 5,0 7,8 2,9 4,3 17,0 2,5 174,3 -2,6
2014 88,5 -21,8 64,2 42,2 -18,4 30,6 3,8 -24,9 2,8 3,3 -23,1 2,4 137,8 -20,9
Рис. 5
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Динамика аптечных продаж лекарственных средств в разрезе топ-10 групп АТС-классификации 1-го уровня в денежном выражении по итогам октября 2013–2014 гг. с указанием темпов прироста/убыли их реализации по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Таблица 2 Топ-15 маркетирующих организаций по объему аптечных продаж лекарственных средств в денежном выражении по итогам октября 2014 г. с указанием их позиций в рейтинге за аналогичный период 2012–2013 гг.
Маркетирующая
организация
2014 2013 2012
Фармак (Украина) 1 1 1
Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) 2 2 2
Дарница (Украина) 3 4 4
Takeda (Япония) 4 3 3
Артериум Корпорация (Украина) 5 7 7
Gedeon Richter (Венгрия) 6 9 9
Sanofi (Франция) 7 6 6
Teva (Израиль) 8 5 5
Здоровье Группа компаний (Украина) 9 8 8
KRKA (Словения) 10 10 11
Sandoz (Швейцария) 11 12 12
Servier (Франция) 12 11 10
Киевский витаминный завод (Украина) 13 16 20
Bayer Consumer Care (Швейцария) 14 14 17
GlaxoSmithKline (Великобритания) 15 15 13
Таблица 3 Топ-15 брэндов лекарственных средств по объему аптечных продаж в денежном выражении по итогам октября 2014 г. с указанием их позиций в рейтинге за аналогичный период 2012–2013 гг.
Брэнд 2014 2013 2012
АКТОВЕГИН 1 1 1
ФАРМАЦИТРОН 2 7 17
НО-ШПА 3 4 5
КАРДИОМАГНИЛ 4 2 3
НИМЕСИЛ 5 13 27
ТЕРАФЛЮ 6 11 29
НАТРИЯ ХЛОРИД 7 8 6
ЦИТРАМОН 8 6 7
НУРОФЕН 9 19 35
ГРОПРИНОЗИН 10 14 23
ЭССЕНЦИАЛЕ 11 5 4
СТРЕПСИЛС 12 10 19
СИНУПРЕТ 13 26 24
СПАЗМАЛГОН 14 12 26
КОЛДРЕКС 15 21 30

СЕГМЕНТ ДИСТРИБУЦИИ*

Рис. 6
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Объем поставок лекарственных средств в аптечные учреждения в денежном и натуральном выражении, а также в долларовом эквиваленте (по курсу Reuters) по итогам октября 2012–2014 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Таблица 4 Топ-10 дистрибьюторов по объему поставок лекарственных средств в аптечные учреждения в денежном выражении по итогам октября 2014 г. с указанием их позиций в рейтинге за аналогичный период 2012–2013 гг.
Дистрибьютор 2014 2013 2012
БаДМ (Днепропетровск) 1 1 1
Оптима-Фарм (Киев) 2 2 2
Вента (Днепропетровск) 3 4 4
Фра-М (Донецк) 4 5 5
Фармпланета (Киев) 5 6 6
Фито-Лек (Харьков) 6 8 7
Центр медицинский Медцентр М.Т.К. (Киев) 7 9 9
Фармако (Киев) 8 7 8
Аметрин ФК (Киев) 9 11 16
Фармак (Киев) 10 12 17

ПРОМОЦИЯ* И РЕКЛАМА****

Рис. 7
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Количество воспоминаний специалистов здравоохранения о различных видах промоции лекарственных средств по итогам октября 2012–2014 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 8
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Удельный вес количества воспоминаний специалистов здравоохранения о различных видах промоции лекарственных средств по итогам октября 2014 г.
Рис. 9
Бриф-анализ фармрынка: итоги октября 2014 г.
Динамика объема инвестиций***** фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ по итогам октября 2012–2014 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Денис Кирсанов
*Данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компании «Proxima Research».
**Граничные показатели ценовых ниш: низкостоимостная ниша — до 8,9 грн./упаковка, среднестоимостная ниша — от 8,9 до 51,2 грн./упаковка, высокостоимостная ниша — выше 51,2 грн./упаковка.
***В общий объем аптечных продаж изделий медицинского назначения (ИМН) включен объем реализации дезинфицирующих средств, которые прошли процедуру регистрации.
****Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат и предоставлены Индустриальным телевизионным комитетом (ИТК). Данные по объему инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств на ТВ были рассчитаны для выборки «Вся Украина» («Universe»: лица в возрасте 4+, проживающие в домохозяйствах с ТВ на всей территории Украины) на основании показателя EqPrice за октябрь 2012, октябрь 2013 и октябрь 2014 г. При расчете показателя EqPrice учтены исключительно лекарственные средства, имеющие соответствующую государственную регистрацию. Если брэнд сформирован несколькими категориями товаров «аптечной корзины», то их доля в рекламном бюджете брэнда определяется пропорционально объему их розничных продаж за соответствующий период. Детальнее по показателям в глоссарии ИТК http://www.itk.ua
*****В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу на ТВ рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Необходимо учитывать, что представленные показатели объема инвестиций в ТВ- рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных.

Комментарии

Нет комментариев к этому материалу. Прокомментируйте первым

Добавить свой

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Другие статьи раздела


Последние новости и статьи